Заряжай Озон

Как я писала ранее в статье, в Базе знаний маркетплейса черным по белому написано, что: Однако, после шума, который вызвали мои публикации и статьи, с 28 апреля в статистике рекламной кампании по поисковым запросах рекламных кампаний, работающих в поиске появились изменения, а именно: Как вы можете заметить, категорийные запросы начали иметь приписку «(Каталог)». Спустя два дня, то есть сегодня, 30 апреля 2026 года, изменения были внесены...

16 апреля проходил вебинар Ozon на тему внешнего продвижения и проникновения VK рекламы в наше товарное продвижение. Евгений Маршунин сказал одну фразу, с которой невозможно не согласиться: Мне кажется, что все, что связано со словом продвижение, не может быть бесплатным на Озон. Нас об этой «коллаборации» никто не спрашивает, поэтому постараюсь коротко осветить изменения. Краткое содержание с транскрибацией эфира вы найдете в моем канале в Телеграм. 1. Товары в Оплате за заказ со ставкой...

Все хотят соинвест больше и больше день ото дня, но это не всегда выполнимо. 1. Чаще всего соинвестом площадка компенсирует расходы на комиссию и логистику - больше тратишь на базовые расходы, так и получи больше. Конечно, есть категории исключения, которые площадка дотирует меньше всего, например, продукты питания. Тут мы много не просим, ведь помним, что 90% категории это Ozon fresh, на которой продает сама площадка. Теории заговоров или нет, но лучше припаркую эту информацию здесь. Найти значение можно в Data...

Когда продавец открывает рекламную кампанию Ozon, работающую в Поиске со стратегией «Средняя стоимость за клик», он почти всегда ищет быстрый ответ, например: Если достаточность бюджета 100% — значит все хорошо. Если Ozon показал конкурентную ставку — значит ее и нужно ставить. Если CTR нормальный — значит реклама идет нормально. Если автостратегия дает равномерный расход — значит он умеет управлять кампанией. Каждое утверждение выше ошибочно. Показатели внутри рекламной кампании нельзя читать по одному...

Если рекламная кампания называется «Поиск», продавец вправе ожидать от нее ровно одного: показы в поиске. Не в каталоге. Не в навигации по категориям. Не в каком-то смешанном формате, который потом приходится расшифровывать по косвенным признакам. Но именно к этому сейчас и пришел Ozon. Я все чаще вижу ситуацию, при которой рекламная кампания «Поиск» работает не только в поиске, а сама площадка при этом не дает по этому поводу ни четкого официального объяснения, ни прозрачной фиксации в базе знаний...

ЧТО ТАКОЕ "ЗВЕЗДНЫЕ ТОВАРЫ" И ПОЧЕМУ ЭТА МЕХАНИКА ВООБЩЕ ТРЕБУЕТ ПРОВЕРКИ "Звездные товары" — это программа лояльности Ozon, в которой покупатель копит звезды за покупки вне Ozon по Ozon Карте, а затем тратит их на товары из специальных подборок на маркетплейсе. Для покупателя это выглядит как возможность получить товар почти бесплатно. Для продавца — как дополнительное продвижение, попадание в специальные подборки и шанс получить еще один источник заказов. На текущих условиях инструмент выглядит...