Оперативник | Типография в Москве

Figma — любимый инструмент дизайнеров и маркетологов. Но сделана она для экранов: работает в пикселях и в RGB. Поэтому макет, который прекрасно выглядит в браузере, в типографии часто превращается в визитки с мутным логотипом или буклет с белой полосой по краю. Figma не знает миллиметров. Чтобы получить нужный размер при экспорте в PDF, миллиметры умножают на 2,835. Визитка 90×50 мм — фрейм 255×142, лист А4 — 595×842. Для печати нужно 300 dpi. При экспорте картинок выбирайте масштаб 4x — это примерно 300 dpi для стандартного фрейма...

Знакомая история: макет визитки на мониторе выглядит отлично — воздух, аккуратный шрифт, стиль. А забрав тираж, вы видите, что текст «съёжился», телефон приходится разглядывать, а светлые буквы на тёмном фоне почти пропали. Типография здесь ни при чём. Дело в масштабе. Макет на большом мониторе смотрят с полуметра — и всё кажется крупным. Визитка 90×50 мм — это ладонь, расстояние около 30 см, движение и разное освещение. Текст в 10–12 пикселей на экране превращается на бумаге в буквы высотой 3–4 мм...

Нейросети сильно упростили жизнь малому бизнесу: иллюстрацию для листовки, афиши или плаката теперь можно получить за минуты. Но картинка из чата и файл для типографии — разные вещи. Если отправить её в печать как есть, на бумаге часто выходит совсем не то, что было на экране. Если заголовок и контакты нарисовала сама нейросеть — это проблема. Генератор рисует буквы как картинку, путает кириллицу, а на бумаге такой текст получается размытым. Правильно: попросить у нейросети только фон без надписей, с пустым местом под текст, а текст набрать потом в редакторе...

Ситуация, знакомая многим, кто маркирует товар: этикетки напечатаны, коробки упакованы, а на складе маркетплейса сканер не читает код. Партию возвращают, сроки поставки срываются. Почти всегда причина не в печати, а в том, как подготовлен файл. Data Matrix — это сетка чётких чёрных и белых квадратиков. Когда картинку кода уменьшают в обычном редакторе, края квадратов размываются в серый. Глазу незаметно, а сканеру — критично. Код нужно брать только в векторном PDF из личного кабинета «Честного знака»...