Онлайн Групп • Размещение рекламы

В 2026 году московский радиорынок переживает заметную трансформацию. По данным Mediascope, среднесуточный охват радио в столице за год сократился с 49,6% до 47,7%. Казалось бы, всего 2% — но за ними стоят десятки тысяч слушателей, которые переключились на подкасты, стриминговые сервисы или просто стали реже включать FM-приёмник. Мы проанализировали динамику суточного охвата 43 радиостанций Москвы за период май–июль 2025–2026 годов. Выводы неочевидны: рынок сжимается, но не для всех. Кто-то теряет аудиторию с угрожающей скоростью, а кто-то — растёт вопреки тренду...

Когда мы говорим про рекламу на радио в Новосибирске, первое, что приходит в голову предпринимателю или маркетологу: «А сколько это стоит?» И сразу следом: «А какой будет охват?» Разбираемся с ценами — без воды, на реальных цифрах. Мы взяли 14 самых популярных радиостанций города, посчитали стоимость размещения 15-секундного ролика по 6 выходов в день в течение 14 дней. Актуальные расценки из открытых прайсов — на август 2026 года. Почему именно 15 секунд и 6 трансляций в день? Это базовая «точка...

Планируя бюджет на радиорекламу, многие предприниматели действуют по одной схеме: берут прайс-лист станции, смотрят на стоимость одного выхода и умножают на желаемое количество. Вроде бы логично. Но на практике цена — это пазл, который собирается из десятка деталей. И если не знать, где искать скидку, а где она только кажется выгодной, можно переплатить от 30 до 70% бюджета. Давайте разберемся, из чего на самом деле складывается стоимость минуты в эфире и как оптимизировать расходы без потери эффективности...

Вы купили эфирное время в Москве или Казани. Оплатили прайм. Записали ролик. Итог — тишина. В чём дело? Скорее всего, вы нарушили главное правило радиорекламы: за 15 секунд нужно успеть не только сказать, но и заставить запомнить. Согласно исследованию ГПМ Радио, проведённому при поддержке Аналитического центра Российской индустрии рекламы, из всех прослушанных роликов респонденты правильно называли бренд лишь в 55% случаев. Остальные 45% слышали УТП, понимали его, но… не могли вспомнить, кто это сказал...

Представьте: вы запускаете рекламу на радио в Москве. Ролик крутят в прайм-тайм, на популярной станции. Охват большой, цена приличная. А звонков — пять за всю неделю. Знакомая боль? Скорее всего, вы просто не докрутили механизм касаний. Исследования показывают: сегодня для принятия решения потребителю нужно от 7 до 15 контактов с брендом. Одно радио, даже самое крутое, даёт 3–5 касаний. Остальные нужно добирать другими каналами. Вопрос не в том, можно ли комбинировать, а в том, как это делать без бюджета «на ветер»...