Язык Влияния | Мастерская Online.СЛОВО | Елена Наний

Например, я пишу статьи для юридической компании. Тексты должны быть понятными, но не сухими, а еще убедительными, но не агрессивными. Как найти баланс между информативностью и эмоциональным вовлечением? Я хорошо понимаю эту сложность — у меня был период, когда я специализировалась на юридических текстах. Это тот случай, когда нельзя позволить себе расплывчатые формулировки, но и просто перечисление статей закона звучит, как сухая инструкция, от которой читатель засыпает. Как найти баланс? Любой...

Представьте, что вы открываете старый семейный альбом. На одной странице — черно-белые фото 90-х: ваш дядя в пиджаке с подплечниками стоит у киоска с первыми «импортными» товарами. На другой — яркие кадры 2025 года: племянник в оверсайз-худи записывает ролик для TikTok о том же бизнесе, но уже в формате digital. Между этими снимками — пропасть из тридцати лет, войн, кризисов, цифровой революции. И если первый герой выживал в эпоху, где «планы» писали на салфетке, а второй рвется покорять метавселенные, то как им понять друг друга? В феврале 2022-го мир бизнеса раскололся на «до» и «после»...

Согласитесь, слово «продажи» у многих вызывает лёгкое раздражение. Сразу вспоминаются навязчивые сообщения, шаблонные предложения и тот самый знакомый, который внезапно решил продавать что-то «очень нужное» вам. Но давайте честно: продажи — это не только про «купи-продай». Иногда это про нечто более ценное, чем деньги: ✨ идеи, ✨ смыслы, ✨ эмоции. Те, кто работает с текстами, понимают это особенно остро. Копирайтеры не просто пишут слова. Мы продаём целые миры: 🔥 концепции, которые цепляют, 🔥 «вау»-эффекты, после которых вас не забывают, 🔥 решения, способные изменить чью-то жизнь...

Когда я впервые услышала, что копирайтер и блогер — это якобы одно и то же, я сначала даже растерялась. Ну, знаете, как будто вам говорят, что повар и бариста — это одинаковые профессии, потому что оба работают с едой и напитками. Но потом я поняла, что это распространённое заблуждение. В следующий раз я буду отправлять всех на эту статью😀 Копирайтер — это не просто человек, который пишет. Это мастер, который превращает слова в инструмент. Его задача — не просто написать а-ля красиво, а сделать так, чтобы текст приносил результат...

Представьте, что вы хотите рассказать другу о чём-то важном. Вы подбираете слова, стараетесь объяснить так, чтобы он не только понял, но и проникся вашей идеей. Вот это и есть коммуникация — умение донести свои мысли так, чтобы они нашли отклик. А теперь представьте, что вы делаете то же самое, но не в разговоре, а в тексте. Это и есть копирайтинг — искусство общаться с людьми через слова на бумаге или экране. Копирайтинг — это не просто написание текстов. Это мастерство подбирать слова, которые зацепят читателя, вызовут у него эмоции и, возможно, даже подтолкнут к действию...