Язык Влияния | Мастерская Онлайн.СЛОВО | Елена Наний

Давайте честно: MAX боятся. Боятся с почти параноидальным оттенком. И мне понятно, откуда растут ноги — хороший черный пиар был сделан для этой соцсети (или мессенджера?) на старте. Но, несмотря на страх, сервис развивается семимильными шагами. Система, которая помогает продвигать бизнес, общаться, принимает корпоративную культуру и предлагает интеграции. Я решила окончательно разобраться с этим мессенджером и даже завела канал, в котором буду делиться своими наработками и мыслями. Но начать я планирую с самого главного: а кто вообще сидит в MAX...

Например, я пишу статьи для юридической компании. Тексты должны быть понятными, но не сухими, а еще убедительными, но не агрессивными. Как найти баланс между информативностью и эмоциональным вовлечением? Я хорошо понимаю эту сложность — у меня был период, когда я специализировалась на юридических текстах. Это тот случай, когда нельзя позволить себе расплывчатые формулировки, но и просто перечисление статей закона звучит, как сухая инструкция, от которой читатель засыпает. Как найти баланс? Любой...

Представьте, что вы открываете старый семейный альбом. На одной странице — черно-белые фото 90-х: ваш дядя в пиджаке с подплечниками стоит у киоска с первыми «импортными» товарами. На другой — яркие кадры 2025 года: племянник в оверсайз-худи записывает ролик для TikTok о том же бизнесе, но уже в формате digital. Между этими снимками — пропасть из тридцати лет, войн, кризисов, цифровой революции. И если первый герой выживал в эпоху, где «планы» писали на салфетке, а второй рвется покорять метавселенные, то как им понять друг друга? В феврале 2022-го мир бизнеса раскололся на «до» и «после»...

Согласитесь, слово «продажи» у многих вызывает лёгкое раздражение. Сразу вспоминаются навязчивые сообщения, шаблонные предложения и тот самый знакомый, который внезапно решил продавать что-то «очень нужное» вам. Но давайте честно: продажи — это не только про «купи-продай». Иногда это про нечто более ценное, чем деньги: ✨ идеи, ✨ смыслы, ✨ эмоции. Те, кто работает с текстами, понимают это особенно остро. Копирайтеры не просто пишут слова. Мы продаём целые миры: 🔥 концепции, которые цепляют, 🔥 «вау»-эффекты, после которых вас не забывают, 🔥 решения, способные изменить чью-то жизнь...

Когда я впервые услышала, что копирайтер и блогер — это якобы одно и то же, я сначала даже растерялась. Ну, знаете, как будто вам говорят, что повар и бариста — это одинаковые профессии, потому что оба работают с едой и напитками. Но потом я поняла, что это распространённое заблуждение. В следующий раз я буду отправлять всех на эту статью😀 Копирайтер — это не просто человек, который пишет. Это мастер, который превращает слова в инструмент. Его задача — не просто написать а-ля красиво, а сделать так, чтобы текст приносил результат...