Digital-агентство OMYLAB.ru

? 94 миллиона долларов. И это не стоимость работы агентства, нового фирменного стиля или рекламной кампании. Именно столько Cracker Barrel потеряла в рыночной стоимости всего за один день после обновления бренда. Если вы не знакомы с этой историей, Cracker Barrel — американская сеть ресторанов с 55-летней историей. Бренд, который всегда строился вокруг семейных ценностей, традиций и ощущения «той самой старой Америки». Летом 2025 года компания представила новый логотип, из которого исчез один из главных символов бренда — Дядя Хершел...

И пока футболисты праздновали — бренды соревновались в другом чемпионате. Креативном. Посмотрели на реакции мировых компаний и поняли: ситуативный маркетинг давно перестал быть про скорость. Теперь он про точность. Mercedes не просто поздравил победителей. Они взяли традицию футбола — золотая звезда за каждый титул — и встроили в неё свой логотип. Трёхконечная звезда на флаге Испании. Одна картинка, ноль слов про машины, максимум узнаваемости. Adidas пошли в другую сторону и поддержали проигравших...

А кнопка «закрыть вкладку». Кажется, мы вступили в эпоху, когда умение не покупать становится таким же маркером достатка, как когда-то дорогие часы или новая машина. Еще недавно маркетинг работал по понятным правилам: больше новинок, больше поводов обновить гардероб, технику, интерьер. Покупка была способом показать статус. Сейчас правила меняются. Все больше людей не пытаются выглядеть богаче, чем они есть. Наоборот, они спокойно говорят: «Сейчас не готов это купить». В США, например, по исследованию Bank of America, так отвечают уже 42% представителей поколения Z...

Рассказываем, что произошло на рынке пока все уходили в длинные выходные. Яндекс объединил команду вокруг Алисы AI и поменял руководителя Поиска. Это не кадровая перестановка — это сигнал что AI-поиск стал главным продуктом компании. SEO в классическом смысле продолжает умирать. Кто не думает про AI-выдачу — теряет позиции молча. Свежее исследование говорит: 93% потребителей молча уходят от брендов которым перестали доверять. Не жалуются, не пишут отзывы — просто исчезают. Доверие нужно строить до того как оно понадобилось, а не после...