OMEGA IT | digital-агентство

Когда бренд приходит в соцсети, ему обычно кажется, что всё просто: сделаем красивые посты, напишем пару полезных текстов — и вот оно, продвижение. На деле соцсети работают иначе. Чтобы они приносили результат, нужен не хаос, а система. И эта система строится из трёх стратегий: SMM-стратегии, контентной и визуальной. Рассказываем, как они работают и зачем вообще нужны. Что такое SMM-стратегия и почему без неё никуда SMM-стратегия — это отправная точка. Она отвечает на базовый вопрос: зачем бренду...

В соцсетях мемы часто воспринимают как лёгкий развлекательный контент — смешные видео, карусели с котиками и троллинг ради лайков. Но для SMM-специалистов это давно уже не «хиханьки да хаханьки», а полноценный инструмент коммуникации, который может усиливать узнаваемость бренда, попадать в повестку и запускать органические охваты. В диджитал-среде, где внимание пользователя — самый дефицитный ресурс, мемы становятся мощным ускорителем контакта с аудиторией. Главное — уметь работать с ними профессионально...

В SEO до сих пор живёт миф: чтобы попасть в ТОП, достаточно «показать поисковикам активность». Клики, скроллы, переходы — всё можно «накрутить». На бумаге выглядит красиво: сайт якобы растёт, поведение пользователей улучшилось. Но на практике это скорее не стратегия, а игра с огнём. Поведенческие факторы — это то, как реальные пользователи взаимодействуют с вашим сайтом: сколько времени проводят, переходят ли по страницам, возвращаются ли в поиск, совершают ли целевые действия. По сути, это сигнал для поисковиков — насколько сайт действительно полезен людям...

Еще недавно маркетинг был разделён на два полюса: брендинг и performance-маркетинг. Первый отвечал за узнаваемость и эмоции, второй — за цифры, лиды и конверсии. Эти направления развивались параллельно, почти не пересекались и, казалось, решали разные задачи. Но времена изменились. Сегодня пользователи ждут от брендов не только выгоды, но и смысла. А компании — прозрачности, измеримости и реального эффекта от вложений. В результате на стыке двух подходов появился брендформанс — модель, в которой креатив и аналитика работают вместе...

Многие компании до сих пор работают на сайтах, созданных десять лет назад. Формально сайт есть — галочка стоит. Но на деле он может отталкивать клиентов сильнее, чем если бы его не было вовсе. Сайт — это лицо вашего бизнеса в интернете. Он формирует первое впечатление, показывает уровень компании и её отношение к клиентам. Если сайт не отражает, как вырос бизнес, он тормозит продажи и снижает доверие. Сайт с визуалом «а-ля 2010» вызывает недоверие. Клиенты подсознательно связывают внешний вид сайта с качеством продукта или услуг...