Олимп

Открывая магазин, салон красоты, аптеку, кофейню или офис на первом этаже жилого дома, многие предприниматели сталкиваются с неожиданной проблемой. Помещение уже арендовано, ремонт почти закончен, вывеска изготовлена, а потом выясняется, что на фасаде многоквартирного дома действуют особые правила. Причем в Москве и Московской области они отличаются. В результате одна и та же вывеска может спокойно работать в одном городе и стать причиной предписания или демонтажа в другом. Поэтому перед изготовлением конструкции важно понимать не только дизайн будущей вывески, но и требования к фасаду жилого дома...

Это один из самых опасных вопросов для бизнеса. Магазин, салон красоты, стоматология или кафе делают вывеску и хотят разместить на ней максимум информации: телефон, сайт, Telegram, акции, скидки, цены, преимущества и слоганы. Логика понятна — фасад должен привлекать клиентов. Но именно здесь обычная вывеска очень быстро превращается в рекламу со всеми последствиями: согласованием, штрафами и риском демонтажа. Главная проблема в том, что предприниматель часто не замечает границу между информацией о компании и рекламным сообщением. А для Москвы и Московской области это принципиальная разница. Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе» разделяет вывески и рекламу...

Неправильная вывеска редко кажется бизнесу серьезной проблемой. Обычно все начинается спокойно: открывается магазин, салон, аптека или офис, подрядчик делает красивую конструкцию, монтажники ставят ее на фасад, точка начинает работать. А потом приходит замечание, предписание или штраф. И выясняется, что ошибка была не в качестве вывески, а в ее размере, месте размещения, содержании, отсутствии согласования или в том, что конструкция по смыслу уже стала рекламой. Для бизнеса это может стоить гораздо дороже самой вывески. В Москве штрафы за нарушения по информационным конструкциям для юридических...

С вывесками чаще всего ошибаются не дизайнеры, а собственники бизнеса. Кажется, что на фасаде можно написать всё, что помогает привлечь клиента: название, логотип, телефон, скидку, сайт, акцию. Но закон смотрит на это иначе. Для Москвы и Московской области обязательный минимум начинается с федеральных норм о защите прав потребителей, а дальше Москва добавляет очень жесткие правила к формату и размеру обязательной входной вывески, тогда как Подмосковье сильнее регулирует внешний вид, схему фасада и порядок согласования. Базовое правило для обоих регионов одно: магазин обязан довести до потребителя фирменное наименование или наименование организации, место нахождения (адрес) и режим работы...

Маркировка интернет-рекламы от А до Я: что изменилось и как теперь работать без штрафов С 2022 года рынок интернет-рекламы перестал быть «серой зоной». Правила стали конкретными, прозрачными и, главное, обязательными для всех — от блогеров до крупных рекламных систем. Разобраться в них важно не только маркетологу, но и любому бизнесу, который привлекает клиентов через интернет. С 1 сентября 2022 года вступили в силу изменения в закон «О рекламе». Они полностью изменили подход к онлайн-продвижению. Теперь любая реклама в интернете должна: — быть промаркирована — содержать данные о рекламодателе —...

Согласование вывески редко срывается из-за одной большой ошибки. Гораздо чаще магазин, салон или офис теряет время на мелочах: не приложили доверенность, забыли правоустанавливающий документ, загрузили красивый макет вместо нормального дизайн-проекта или подали крышную вывеску без технических заключений. В итоге фасад уже запланирован, сроки открытия горят, а пакет документов приходится собирать заново. Самое важное здесь вот что: в Москве и Московской области набор бумаг похож только на первый взгляд. Москва работает через регламент к Постановлению № 902-ПП и довольно четко делит случаи, когда нужен дизайн-проект, и случаи, когда вывеску можно разместить по стандартным правилам...

Вопрос кажется простым ровно до того момента, пока магазин не получает замечание по фасаду. Собственник уверен, что заказал обычную вывеску, подрядчик смонтировал ее за день, а потом выясняется, что в одном случае нужен дизайн-проект, в другом — муниципальное согласование, а в третьем проблема вообще не в согласовании, а в том, что конструкция уже похожа на рекламу. На федеральном уровне основа одна и та же для всех: Закон № 38-ФЗ «О рекламе» отделяет вывеску от рекламы, а статья 9 Закона РФ № 2300-1 «О защите прав потребителей» требует доводить до потребителя базовую информацию о продавце или исполнителе...

Выбор подрядчика для вывески — это не техническая формальность, а стратегическое решение, от которого зависит внешний вид бизнеса, поток клиентов и даже юридическая безопасность. Ошибка на этом этапе может привести не только к переделке конструкции, но и к штрафам, отказам в согласование проекта и дополнительным затратам. Разберем, на что действительно стоит обращать внимание, если вы хотите получить качественный результат без лишних рисков. Самая распространенная ошибка — ориентироваться исключительно на стоимость. На практике дешевые предложения часто означают экономию на материалах, нарушенную технологию производства или отсутствие опыта в согласовании вывесок...

На фасаде все выглядит просто только до первого замечания. Пока на конструкции есть название магазина, салона или офиса, собственнику кажется, что это обычная вывеска. Но стоит добавить цену, скидку, обещание выгоды или слишком продающую формулировку, и конструкция начинает восприниматься уже не как спокойное обозначение точки, а как реклама. А дальше меняется все: требования, процедура, риски и стоимость ошибки. Именно здесь бизнес чаще всего теряет деньги. Не на материале, не на подсветке, не на монтаже, а на смысле одной-двух фраз, которые попали в макет. Главное заблуждение собственников в том, что они пытаются отличить вывеску от рекламы по форме...

Продвижение в Дзен не подойдёт бизнесам, продающим: — медицинские услуги и прочие услуги, которые требуют официальной медицинской лицензии; — религиозные и эзотерические темы; — товары и услуги, связанные со старением, сексом, имеющие отталкивающие описания. Дзен не размещает рекламу ритуальных услуг,  — домов престарелых, усыпления животных...

— Понедельник Для большинства людей это первый рабочий день недели. Все отдохнувшие после выходных, полны сил и энтузиазма и готовы к преодолению очередной недели. Можете написать список целей на предстоящую неделю, чтобы вдохновить аудиторию развиваться вместе с вами. ⠀  — Вторник Хотя вторник – не самый лучший день для публикации с точки зрения просмотров, это все же рабочий день. В этот день хорошо публиковать мысли, советы, список любимых мелодий. ⠀  — Среда Это середина рабочей недели и время мотивационных постов...

1. Анализ рассылок за последний год. Важно просмотреть все рассылки, которые компания отправляла из разных систем и департаментов. Это нужно, чтобы выявить будущие блоки мастер-шаблона и проследить паттерны, которых стоит (и не стоит) придерживаться. 2. Сбор пожеланий команды. Пообщайтесь со стейкхолдерами и расспросите, что им нравится или не нравится в текущих рассылках. Часто у людей нет сформулированного понимания, что хочется видеть в письмах, но есть референсы по другим проектам. Сформулируйте 5–7 принципов, которых будете придерживаться при написании рассылок...