ОХВАТ | Продвижение бизнеса через контент

Привет, Яндекс Дзен! Я Артём Семёнов, в маркетинге уже 13 лет. Я запустил маркетинговую операционную систему «Охват» с партнёром Константином Романковым. Он отвечает за техническую архитектуру и AI-интеграции. Расскажем, почему решили выйти на перегретый рынок сервисов автоматизации маркетинга и почему для этого сломали то, что уже работало. Мы познакомились онлайн: я читал канал Константина, он — мой. Задавали друг другу вопросы в комментариях и на прямых эфирах. Мы быстро поняли, что дополняем друг друга — у каждого был опыт, которого не хватало другому...

На самом деле есть один довольно точный тест на то, кто управляет твоими соцсетями. Открой телефон вечером. Посмотри последние сообщения. Там есть что-то вроде: «А что завтра выкладываем?» «Пришли фотографию». «Согласуй текст». «Какую обложку взять?» «Мы забыли Telegram». Поздравляю. Соцсети ведут тебя. Не ты их. Честно говоря, предприниматель обычно приходит в контент вообще с другой мечтой. Хочется, чтобы о бизнесе знали. Чтобы люди находили. Чтобы доверяли. Чтобы заявки приходили не только в тот момент, когда включена реклама...

На самом деле спортивная школа обычно выглядит очень убедительно вживую и довольно уныло в соцсетях. Помню заходишь в зал или на поле школьного стадиона и в тебя летит мяч. Тренер орёт что-то полезное. Дети спорят, смеются, падают, снова бегут. Родители стоят возле стены и залипают в телефон. Энергии столько, что можно заряжать электросамокаты. Потом открываешь аккаунт школы. «Поздравляем наших воспитанников». Фото строя. «Идёт набор в группу». Фото афиши. «Расписание на сентябрь». Фото таблицы...

Контент-маркетинг дает возможность маркетологам сформировать свою собственную заинтересованную целевую аудиторию, в то время как реклама привлекает внимание аудитории лишь на время и лишь тогда, когда в этом возникает необходимость. Постоянная публикация информации для потенциальных клиентов и ответов на их вопросы позволяет с гораздо большей легкостью превращать их в реальных. И не важно, в каком сегменте вы работаете – b2b или b2c – эффективность контент-маркетинга не будет зависеть от вашей специализации...