Рельсы рельсы шпалы шпалы

Самое интересное, что я всегда ждал от 2024 года чего-то особенного. То каких-то невероятных профессиональных свершений, то победы. Но жизнь, как всегда, оказалась мудрее. Мой дед на последней нашей встрече, на которой, по-моему, мы оба понимали, что она последняя, сказал мне, чтобы я не расстраивался, что у меня не получилось, потому что у меня всё получилось. И ещё говорил, что всё надо делать спокойно. И говорил, как важно найти своего человека, и поддерживать друг друга, направлять и держаться, и что это вообще самое главное. Мало кто считал, а я вам расскажу: обычно человек живёт около 30000 дней. Скорее всего 15000 из них большинство из нас уже прожило. Возможно, это довольно нейтральная информация, но меня она как-то тронула. Что там ещё впереди? Что нам нужно знать? К чему готовиться? Я не знаю, но к последним советам своего деда я прислушаюсь обязательно. И вам желаю. Всех обнял.

Уважаемые подписчики, от всего сердца благодарю вас за то, что внимательно читаете мой телеграм-канал.

Если же вы мучаетесь в сомнениях, как назвать свой бренд или продукт, у меня конечно же есть для вас подсказка. В истории русских названий есть эталонный пример, который я использую как библиотеку вдохновений. Самобытность, принятие себя и любовь к своим корням — всё есть в названиях вооружений от Министерства обороны. Послушайте, это просто музыка: выстрел к подствольному гранатомёту «Подкидыш», автоматическая система речевого подсказа «Лариса», 152-мм самоходная пушка «Дилемма» или «Попрыгунья» — подскакивающий осколочный боевой элемент. Чуть-чуть наивно, скромно и даже немножко безобидно. Мы, конечно, с вами как настоящие профессионалы обсуждаем тут только методику именования. Разве можно найти лучше подход в поиске имён для брендов? Оторваться невозможно: тяжёлая огнемётная система «Солнцепёк», стабилизатор танкового вооружения «Метель», костюм снайпера «Леший», 40-мм подствольный гранатомёт «Костёр» — отправляют нас в рассказы о природе и сказочных жителях леса. Это вам не американский Strike eagle (Ударный орёл) или английский Storm shadow (Тень бури). В наших названиях нет никакой агрессии, назидательства, желания проучить. Чувствуется, короче говоря, совершенно другая ипостась: «Надежда» — разборная походная раскладушка , «Оценка» — комплекс засечки ядерных взрывов, летающий командный пункт «Кудесник». Вот, например, аппетитные названия: широкодиапазонная антенна «Банан», корабельный радиотехнический комплекс траекторных измерений «Зефир», ручной противотанковый гранатомёт «Клюква» или аэрофототелевизионный аппарат «Лимонад». Но мой личный фаворит — командно-программно-траекторная радиолиния «Подснежник—Ветер». Вы просто произнесите ещё раз: Подснежник. Ветер. В это словосочетание умещаются страницы смыслов, ощущений и эмоций. Как вообще можно было придумать такое название? Гении. Запоминайте, а то забудете.

Опубликовано фото

Самое интересное, что я хотел сказать, это что название не имеет никакого отношения к успеху компании (и к неуспеху тоже). Если вы вдруг прямо сейчас хотите открыть новый бизнес, а название никак не придумывается, не переживайте, придумывайте любое. Но как-то так получается, что у названий самых успешных компаний есть что-то общее. И это общее совпадает с тем, что я хотел вам насоветовать. И прямо сейчас насоветую три важных правила: Правило первое: название должно быть фонетически простое и звонкое. То есть ваш рот, а рот ваших клиентов особенно, не должен напрягаться никак. Например, название кофейни Кофеварим (такая сеть в Петербурге) из множества согласных «кфврм» звучит сложновато. А их же сеть Вольчек звучит звонко и хорошо. Правило второе: в названии должно быть два слога: раз-два. Чтобы звучало как упражнение, утренняя зарядка, бодро так. Посмотрите на самые успешные компании в мире: За-ра, Гу-чи, Ша-нель, Воль-во, Пеп-си, Дис-ней; и в России: Ян-декс, Сбер-банк, Би-лайн, Ка-маз, Вкус-вилл, Ла-да и т.д. Правило третье: всё же если душа лежит к чему-то особенному, называйте как-то особенно. Макдональдсу, Микрософту, Кока-Коле, Глории Джинс и даже Сургутнефтегазу, например, названия никак не помешали стать самыми крупными среди конкурентов. Вот мне очень хотелось назвать свой канал Рельсы рельсы шпалы шпалы. Взял и назвал.

Самым большим разочарованием в детстве было, когда я узнал, как на самом деле переводится слово cowboy. «Коровий мальчик!» — радостно сказал папа. Это было полное разочарование, это была моя первая детская травма (и, конечно же, последняя). Коровий мальчик? В моём представлении ковбой был каким-то очень крутым мужиком в шляпе, на коне, в штанах и куртке с висюльками (странными, но раз он крутой, то понимает в стиле получше меня, поэтому висюльки тоже крутые), с верёвкой и пистолетом. Для чего ему это всё, я не думал. А оказалось — он просто пастух. Но разговор не об этом. Почему названия на русском нам не кажутся такими крутыми, как на английском? Стесняемся? Чего? Вот если перевести такие названия как например: Apple, Volkswagen или Xiaomi. Яблоко, Народный автомобиль или Маленькое рисовое зёрнышко. «Воу, привет, слышал, Маленькое рисовое зёрнышко выпустили новую электрошвабру?» И ничего, не умрёт никто. Латиница ок, привыкли уже, но как бы найти золотую середину. Вот, например, появилась клёвая марка одежды Сalled a Garment, получается, переводится как «Называется одеждой». Сложно, но можно найти формулировку ёмче и проще. Есть у нас мощные слова. Что это вообще за мода? Куда копать? Китайцы же со своими Лисянгами и Хонгкиками идут в премиум. Чё такого, нормально же. Будто бы они прислушались к цитатам наших современников про «не надо стесняться». И нам пора.

Самое сложное в детстве, это определится, кем бы ты хотел стать, когда вырастешь. Четверть россиян, например, хотели бы стать пантерой Багирой из Маугли. Ролевая модель ок, но в оригинале она мужского пола, а в русскоязычном переводе — женского. Вот тут не понимаю, это скрепно или нет? В детском саду — воспитальницы, в школе — учительницы. Учителя только физруки, трудовики и обжшники, если повезёт. Нет ли тут некоторого дисбаланса?.. Дальше ещё интереснее: на наших глазах появляется пласт людей, вместо отца воспитанных цитатами из ВК и мамами, которые выросли на рилзах из инсты. А у них же тоже будут дети! Пока не поздно, рекомендую очень важную книжку про отцовство. Читается за вечер, базы на всю жизнь. Жаль, она не досталась переводчикам Маугли. Достанется другим переводчикам! Я, например, в детстве хотел быть слоником из мультика, которому крокодил оттянул нос. Но вот проблема: до сих пор не понимаю, передумал ли я им становиться или всё-таки стал...

и вот тут оба обязательно выбирать?

Самое интересное — это сравнивать, как жилось раньше, и как живётся сейчас. Вот не было железных дорог и чего? Средняя скорость кареты – 8 километров в час. Ещё отдохнуть лошадям надо, поменяться. А когда распутица, что вообще делать? Последнюю неделю октября я, конечно, как и всегда, провёл с томиком Евгения Онегина в Пушкинских Горах. Это не то, чтобы я такой романтичный, просто нужно знать базу. Так вот, там этих сравнений набралось сразу много. Вот, например, Татьяна написала то самое письмо Евгению после первой встречи. Вы, конечно же, помните его строки, но я вам на всякий случай напомню: Вся жизнь моя была залогом Свиданья верного с тобой; Я знаю, ты мне послан богом, До гроба ты хранитель мой… Что может заменить в наше время эти слова после первой встречи? Лайк в инстаграме (но не подписка)? Или подписка без лайков? А может лайк на всех фотках? Нет, такого невозможно представить ни в то время, ни в наше… Сейчас ты, например, отправил сообщение. И ведь можешь его отменить. Или тебе сообщение пришло, а ты в крысу можешь посмотреть его не открывая, типа ещё не читал. Две серых галочки – сообщение доставлено. Две голубых галочки – прочитано. А тогда? Одни сплошные муки: Я знаю: век уж мой измерен; Но чтоб продлилась жизнь моя, Я утром должен быть уверен, Что с вами днем увижусь я... За всё время Татьяна и Евгений увиделись (я посчитал) шесть раз. Сколько электричества было между ними ещё до его открытия…. Секс на первом свидании? Какое, его заменял взгляд, движение брови или плеча. Это уже были отношения! А сейчас что, сплошной situationship. А Евгений, конечно, дурачком оказался, такую женщину проворонил. Всё чего? Всё от скуки.

Самое интересное, что мы с вами то самое поколение, которое в старости будет сидеть на улицах по кафешкам. То есть мы — это те самые старички, которыми мы когда-то умилялись при первых поездках в другие «более правильные» страны. Возможно, это я один такой впечатлительный, но старушку, которая сидела с молодым негром напротив парижской Grand Opéra, я не забуду никогда. И дело не в том, что я хотел бы стать кем-то из них (не хотел бы). Но будто бы пришло время оценить, что было и прошло, что есть, что будет и сколько осталось. Может показаться, каждый раз я говорю одно и тоже и об одном и том же. Но это самое главное, с чем нам всем обязательно предстоит разобраться. Все мы уже знаем, что настоящая любовь — это не только удовольствия, но и каждодневный труд. А любить можно и научиться, и научить.

Самое интересное, что мы с вами то самое поколение, которое в старости будет сидеть на улицах по кафешкам. То есть мы — это те самые старички, которыми мы когда-то умилялись при первых поездках в другие «более правильные» страны. Возможно, это я один такой впечатлительный, но старушку, которая сидела с молодым негром напротив парижской Grand Opéra, я не забуду никогда. И дело не в том, что я хотел бы стать кем-то из них (не хотел бы). Но будто бы пришло время оценить, что было и прошло, что есть, что будет и сколько осталось. Может показаться, каждый раз я говорю одно и тоже и об одном и том же. Но это самое главное, с чем нам всем обязательно предстоит разобраться. Все мы уже знаем, что настоящая любовь — это не только удовольствия, но и каждодневный труд. А любить можно и научиться, и научить.

Самое сложное — это понять умом нашу с вами Россию. У меня по этому поводу появилось такое наблюдение. И вообще поговорка «На словах ты Лев Толстой, а на деле... (конечно же, Алексей) всё про то же. Как же мы с вами научились придумывать выдуманные миры. Миры, которые вроде бы существуют, а потрогать нельзя. Какая музыка, какая литература. А какие у нас тарологи, родологи, нумерологи, в конце концов, а? Лучшие художники России трудятся над тем, чтобы пиктограммка Яндекс Музыки в вашем приложении из нотки стала солнышком. Лучшие копирайтеры всей страны бьются над тем, чтобы вы кликнули именно на их нативную интеграцию. Все услуги в один клик — нет проблем. Если бы Россия была метавселенной, то это была бы самая идеальная и красивая страна в мире. Она выглядела бы как фильмы Уэса Андерсона. Но в настоящем мире чуть-чуть получается не так, там какой-то надлом происходит. Что-то происходит у проектировщика тротуара, когда он упирает пешеходный переход в газон. Чего-то не получается у монтажника ровно положить провода. У рабочего дёргается почему-то лопата, и асфальт почему-то разбрасывается вокруг ямы. Чего-то не выходит никак у ребят, не получается. Где же этот водораздел? Нарисовал художник пиктограмму красивую, перешагнул через монтажную пену в подъезде и пошёл по делам. Как бы нам с вами поскорее объединить эти миры? Как бы научиться относиться к офлайну так же как и к онлайну? Должен вам признаться, эта тема меня волнует даже больше, чем квадроберы.