Яндекс Директ под микроскопом

Правильная калькуляция бюджета и средней цены конверсии по стратегии «Максимум конверсий»

Казалось бы, что может быть проще: берём месячный бюджет, делим на 4 недели - готово, недельный бюджет сформирован. Хочу цену лида 500 ₽, ведь у друга троюродного брата подруги такая же… Пусть система сама подстраивается под эти настройки. А на деле получаем: сомнительную аудиторию, заявки по космическим ценам или полное отсутствие открута трафика. (У меня был случай на аудите РК - кампания с лидами по 63 тыс. ₽ там, где они должны стоить до 5 тыс.) ❗️ Все дело в том, что Яндекс не подстраивается ни под чьи хотелки...

5 месяцев назад

Поиск в Яндексе. Разбираем типы стратегий

Поиск является обладателем одного из самых дорогих аукционов в Яндекс.Директ и ключевым для многих ниш форматом рекламы. При выборе типа стратегии важно понимать, как они устроены технически, и выбрать правильную под свои задачи. 1. «Максимум конверсий» Самый часто используемый тип стратегии. Данная стратегия позволяет алгоритмам кампании обучаться, чтобы получить максимум целевых визитов на сайт. ⚡️ ВАЖНО! При выборе данного типа стратегии вы будете показываться в среднем на 3–4-й строчке поисковой...

6 месяцев назад

Куда ни плюнь - везде «крутые кейсы»!

Так почему же директологов меняют чаще, чем Яндекс выкатывает новые бетки? Получается, красиво написанный кейс показывает только умение писать кейсы и ничего больше? Я считаю кейсы самой большой фикцией на рынке. Это игра для дураков, под которую все вынуждены подстраиваться. Ни один «успешный кейс» не обходится без: А чаще всего - кейс просто слизан у кого-то и переписан в новом стиле (сейчас с GPT это вообще пара кликов). 📌 Более-менее серьёзные компании или команды с реальными спецами уже давно ушли от подбора директолога по кейсам...

6 месяцев назад

Как убить рекламные кампании Яндекса в понедельник утром.

За последние годы я провёл больше 100 аналитик чужих рекламных кампаний. И знаешь что? В 8 из 10 случаев встречаю одни и те же базовые ошибки. Вот три самых частых: Если эти ошибки не исправить, то о какой-то глубокой аналитике вообще нет смысла говорить. Сегодня разберём первую - балансы. Запомни раз и навсегда: Каждый понедельник баланс на кабинете должен быть минимум на 10% выше, чем суммарный недельный бюджет по всем активным кампаниям. Пример - у тебя 5 кампаний: - 2 кампании по 20 тыс. в неделю...

6 месяцев назад

«Ты можешь сделать цену конверсии какой захочешь с помощью ОЗК»

Сказал мне однажды «продвинутый» специалист. ОЗК. Разбираем по полочкам. Самые частые вопросы, которые я слышу на консультациях, в обучении и просто от клиентов: - Почему ОЗК почти не откручивается? - Почему ОЗК через время полностью останавливается? - Почему по ОЗК конверсий мало (а то и 1–2 в неделю)? Практически никто не представляет, как реально работает этот механизм. А времена, когда можно было «на дурачка» запустить 50+ кампаний ОЗК и радоваться лидам (2021–2023), уже в прошлом...

6 месяцев назад

Маркетологи-паразиты

Есть категория маркетологов, с которыми бизнесу лучше никогда не пересекаться. Они уверены, что знают всё. Гибкости — ноль. Слушать аргументы — не их стиль. Итог всегда один: сливы бюджета, смена подрядчиков и ощущение, что реклама «не работает». Недавно у меня был свежий пример. Пришла заявка: сделать лид до 750 ₽ с НДС исключительно в РСЯ и только по холодному трафику. Ниша — БАДы. Когда получил доступ в Метрику и посмотрел цифры, всё стало ясно: Вопрос: откуда взялась цифра 750 ₽ для холодного...

6 месяцев назад

Здесь контекст — не про кнопки, а про мышление. Я — Никита, основатель канала, наставник и коуч для штатных директологов, директолог-практик. Работаю с бизнесами, такими как: МТС - крупнейший оператор телекоммуникационных услуг; "РОСПЛАЗМА" - Организация, обеспечивающая сбор донорской плазмы крови в 6 регионах Российской Федерации; "Артисты и Звезды"- крупнейший в РФ организатор концертов (Шаман, Лазарев и др.); ОНТИКО - крупнейший в России организатор конференций для разработчиков; HELICON - российский производитель товаров для дачи и дома; MPSTATS - сервис для аналитики маркетплейсов; Bravos.Coffee - лидер рынка по оптовой поставке зернового кофе; И многие другие. Первый и единственный в России прокачиваю штатных специалистов через практику и довожу до результата. Тут ты найдёшь: - Стратегии и связки, которые действительно работают - Разборы ошибок из реальных проектов - Аналитику, логику, а не «просто где нажать» - Фишки, которые не расскажут даже на курсах Яндекса Подписывайтесь на мой Telegram-канал - здесь я разбираю то, о чём другие молчат (чаще просто не знают).

6 месяцев назад