НАВИГАТОР | Оргздрав • НМО • Здравоохранение

Если вы используете ИИ только для написания постов, вы поручаете ему самую дешёвую часть маркетинга. Гораздо полезнее использовать ИИ там, где нужно принять решение: что продвигать, почему пациенты не записываются, где теряются деньги и какую гипотезу не стоит запускать. Сохраните чек-лист. Ситуация: все клиники говорят про «опытных врачей», «современное оборудование» и «индивидуальный подход». Пациент не видит разницы и сравнивает по цене. Что дать ИИ: ссылку на свой сайт и сайты 5–7 конкурентов...

С 1 сентября 2026 года вступает в силу СП 2.1.4284-26, устанавливающий санитарно-эпидемиологические требования к эксплуатации помещений, зданий, оборудования и транспорта, а также к деятельности организаций, оказывающих услуги. Документ заменяет СП 2.1.3678-20 и будет действовать до 1 сентября 2032 года. Основные положения о размещении медицинских организаций, водоснабжении, вентиляции, классах чистоты, уборке, белье и производственном контроле в основном сохранены. Новый СП точечно уточняет отдельные требования и формулировки...

С 1 сентября 2026 года начнут применяться Правила предоставления платных медицинских услуг, утвержденные постановлением Правительства РФ от 30 мая 2026 года № 659. Правила, утвержденные постановлением № 736, утратят силу. Новый документ будет действовать до 1 сентября 2031 года. Полностью перестраивать систему платных услуг не потребуется. Сохраняются письменный договор, информированное добровольное согласие, медицинская документация, обязанность информировать пациента, право отказаться от услуги и требования к качеству медицинской помощи...

— Нам нужен сильный маркетолог. — Что должно измениться в результате его работы? — Должно стать больше пациентов. — Каких пациентов? На какие направления? У каких врачей есть свободная мощность? Какова экономика этих услуг? Где сейчас теряются обращения? — Вот это маркетолог и должен выяснить. На этом месте обычно и начинается проблема. Собственник уверен, что нанимает человека, который приведёт пациентов. Маркетолог считает, что ему предстоит управлять рекламой. Главный врач опасается, что клинику заставят «продавать услуги»...

На прошлой неделе в Госдуму внесли законопроект № 1238813-8 — о медицинских и фармацевтических научных мероприятиях. На наш взгляд, это один из самых чувствительных проектов для рынка медицинских конференций, конгрессов, форумов и семинаров за последнее время. Все отражено в пояснительной записке, в которой указаны два мероприятия в Москве в мае 2025 года: Международный конгресс для косметологов IECTC 2025 и Международный конгресс для пластических и реконструктивных хирургов ICTPS 2025. По данным...