Представьте управленческое совещание в школе: обсуждают план набора, но никто не может ответить, почему семьи выбирают именно вас и почему ушли те, кто ушёл. Это и есть точка, в которой маркетинг перестаёт быть рекламой и становится функцией управления. В этой статье мы разбираем, почему маркетинг в образовании до сих пор живёт как набор инструментов продвижения, и предлагаем середину между двумя крайностями — продавать образование как кофе или не заниматься маркетингом вовсе. Договоримся о терминах сразу: маркетинг здесь — управленческая функция, а данные — язык, на котором она говорит...
НИТИ | Управление образованием
Интервью с директором: эстетический интеллект на практике
В статье об эстетическом интеллекте мы уже рассмотрели теоретическую сторону обустройства школы и поговорили с руководителем лаборатории архитектуры и дизайна гимназии № 1 «Универс» города Красноярска. Этот разговор позволил увидеть, как идеи о среде превращаются в реальные проекты: через дизайн-решения и поиск ресурсов через участие учеников. Но нам было важно посмотреть на вопрос и с управленческой стороны. Как на такие изменения смотрит директор? С какими сложностями сталкивается школа? Где проходит...
Эстетический интеллект в контексте управления образовательным пространством
«Архитектура — искусство примирения нас с миром, и это посредничество происходит через чувства» Юхани Палласмаа Сегодня эстетический интеллект всё чаще обсуждают как практический навык. Он включает умение замечать нюансы формы, понимать, как они воздействуют на людей, и сознательно собирать среду или продукт так, чтобы это работало на смысл и опыт. В бизнесе и управлении этот подход популяризировала Полин Браун — бывшая председатель совета директоров LVMH —, называя эстетический интеллект способностью «настраивать» сенсорный опыт так, чтобы он вызывал доверие и эмоциональный отклик...
Опыт Эстонии: как работает цифровое образование
За последние 15 лет Эстония превратилась в «тихого лидера» школьного образования: по итогам PISA-2022 (программа международной оценки учащихся) эстонские 15-летние подростки — входят в мировую восьмёрку. Среди стран Европы Эстония делит 1–2-е места по математике, естествознанию и чтению [1]. Почему маленькая страна с населением 1,3 млн удерживает этот уровень? Ответ кроется в системной цифровой архитектуре, которая встроена в повседневную работу школы. В основе лежит единая электронная идентичность — ID-card — дающая доступ ко всем гос...
