Результаты показали, что бренды, использующие инклюзивные образы, вызывают более позитивную реакцию аудитории и воспринимаются как более открытые и современные.Sostav.ru
Если реклама акцентирует внимание на уязвимости человека или напрямую подчеркивает инвалидность, позитивный эффект снижается или исчезает полностью.Sostav.ru
Наиболее успешными оказались кампании, в которых люди с инвалидностью представлены как обычные и полноценные участники повседневной жизни.Sostav.ru
По мнению авторов, более широкая и корректная репрезентация может быть не только социально значимой, но и коммерчески эффективной.Sostav.ru