Конкурс «МИКС Россия» объявил состав жюри нового сезона. Работы участников оценят 80 экспертов, представляющих агентства, бренды, медиаплощадки и технологические компании, сообщили организаторы.
Уточняется, что проекты будут рассматривать в пяти блоках: «Маркетинговые коммуникации», «Мастерство исполнения», «Креативное использование», «Технологии» и «ИИ-аватары». Каждый предполагает собственные критерии оценки — от влияния проекта на бизнес-показатели до качества реализации.
Блок «Маркетинговые коммуникации» возглавила управляющий директор диджитал-направления emg Евгения Минасян. По ее словам, ключевым критерием для жюри станет способность кампании одновременно решать бизнес-задачу и создавать заметный эффект для аудитории.
Председателем блока «Мастерство исполнения» стала креативный директор практики Brand Experience группы компаний «Родная Речь» Анна Демина. В этом направлении эксперты сосредоточатся на оценке точности, качества и цельности реализации проекта, включая отдельные решения и детали.
Главой блока «Креативное использование» выступит креативный директор DeltaClick × D Innovate Group Екатерина Брянцева. В этом направлении жюри будет оценивать не само использование цифрового инструмента, а то, насколько неожиданно и при этом обоснованно он встроен в идею проекта.
Председателем блока «Технологии» стала бизнес-партнер по развитию продуктов и новых технологий Group4Media Екатерина Костылева. Здесь эксперты будут оценивать роль технологии в проекте, в частности, ее влияние на пользовательский опыт и конечный результат.
Блок «ИИ-аватары» возглавил Алексей Парфун, совместно с которым было разработано это направление. Жюри оценит характер цифрового героя, его последовательность, а также связь с ценностями бренда и способность вызывать доверие аудитории.
Прием работ на конкурс завершится 25 сентября текущего года.
Генеральным информационным партнером конкурса «Микс Россия» выступает медиахолдинг Rambler&Co.