Три четверти (74%) респондентов больше доверяют брендам, о которых узнают через личные рекомендации, пересланные сообщения и закрытые группы, чем через традиционную рекламу.Adindex.ru
Наиболее открытой к такому формату оказалась молодая аудитория: среди пользователей 20–29 лет желание присоединиться к закрытым сообществам брендов выразили 55% респондентов, среди аудитории 30–39 лет — 53%.Adindex.ru
В исследовании также говорится, что традиционные метрики эффективности — лайки, комментарии и охваты — все хуже отражают реальное влияние контента.Adindex.ru
Пользователи все чаще сохраняют публикации, делают скриншоты и пересылают материалы в личных сообщениях, минуя публичное взаимодействие.Adindex.ru