Людям платят до 700 долларов за использование их внешности в рекламе и сериалах, но юристы предупреждают о рисках.
ЕВА ВЕТРОВА
В Китае набирает популярность сдача в аренду собственных лиц для проектов, созданных искусственным интеллектом. Специальные онлайн-платформы платят пользователям от 15 до 700 долларов за право использовать их внешность в рекламе, видеоиграх и коротких сериалах. Сторонники такого подхода называют это новой возможностью для заработка, но эксперты бьют тревогу.
Как работает аренда лиц
Пользователи загружают свои фотографии или снимаются в специальных студиях. Изображения попадают в каталоги, где продюсеры ищут подходящие типажи по описанию. Можно отбирать кандидатов по жанру: триллер, комедия или мелодрама. Владельцы сами решают, где использовать их лицо, и устанавливают цену в зависимости от сферы и количества проектов.
Одними из первых такой бизнес-модель предложили платформы ActID и New Claw. В New Claw пояснили, что лицензирование лица обходится значительно дешевле, чем съемки с живым актером. По данным издания Rest of World, за первые три месяца 2026 года в Китае вышло 128 тысяч так называемых микродрам - вертикальных мини-сериалов для смартфонов. Свыше 95% из них были созданы с использованием ИИ. Рынок таких микросериалов в Китае оценивается в миллиарды долларов.
Проблема кражи лиц
Искусственный интеллект породил массу споров о нарушении авторских и личных прав. В США подобные конфликты в основном касаются знаменитостей - например, Том Хэнкс и Скарлетт Йоханссон публично жаловались на создание своих цифровых копий без разрешения. В Китае проблема вышла далеко за пределы шоу-бизнеса. Обычные люди все чаще находят свои лица в сериалах, в которых они никогда не снимались.
В апреле 2026 года платформа Hongguo, принадлежащая компании ByteDance (владелец TikTok - прим.авт.), столкнулась с обвинениями. Два блогера заявили, что их внешность использовали без согласия в ИИ-сериале. Ролик набрал более 40 миллионов просмотров, но его пришлось его удалить. С начала года ByteDance удалила 85 тысяч видео с незаконным использованием чужих лиц и голосов. В марте 2026 года Пекинский интернет-суд постановил, что создание роликов с заменой лица без согласия человека является незаконным.
Судебные иски и правовые риски
За последние три года Интернет-суд Гуанчжоу - специализированный суд по делам, связанным с интернетом, - рассмотрел около 700 дел о незаконном использовании лиц с помощью ИИ. Китайские юристы отмечают, что платформы не могут полностью предотвратить нелегальный дипфейк, несанкционированный сбор данных или использование загруженных изображений для обучения новых моделей ИИ.
Создатели платформ для лицензирования утверждают, что их сервисы дают людям контроль над использованием собственной внешности и легальный способ заработать на ИИ-контенте. Однако многие производители пока относятся к лицензированным изображениям с осторожностью из-за отсутствия устоявшейся правовой базы. Критики предупреждают: как только биометрические данные попадают в ИИ-системы, человек может навсегда потерять контроль над ними. Некоторые проекты действительно покупают лицензии, чтобы персонажи выглядели естественнее, но большинство микродрам создаются полностью искусственным интеллектом.
Эксперты также обращают внимание на глобальный тренд: даже стриминговый гигант Netflix уже использовал генеративный ИИ примерно в 300 проектах, пишет BFm.
Уважаемые читатели "Царьграда"!
Присоединяйтесь к нам в соцсетях ВКонтакте, Одноклассники, Telegram и Дзен-канале.