В 2025 году команда «Арнест ЮниРусь» совместно с медийным агентством Initiative (группа АДВ) поставила перед собой задачу, актуальную для всего FMCG-рынка: понять, насколько персонализация креативов действительно влияет на эффективность digital-коммуникации.Sostav.ru
Креативы классифицировались по трем степеням модификации: высокая (глубокое изменение визуальной части и сообщения), средняя (вставка фрагментов или CTA, релевантных сегменту) и легкая (точечное упоминание или незначительная ассоциация).Sostav.ru
Примеры роликов с адаптацией и без: Вывод: на этапе формирования знания бренда потребитель не реагирует на микроперсонализацию, и дополнительные вложения в адаптацию видео не приносят измеримой отдачи.Sostav.ru
По итогу, комбинация продуманного таргетинга и точечной персонализации на нижних этапах воронки показала себя как наиболее сбалансированная стратегия, обеспечивающая устойчивый рост performance-показателей без избыточных продакшен-затрат.Sostav.ru