Шоу, спорт и Smart ТV: почему этого недостаточно Чтобы отстроиться от конкурентов, разработчики российской платформы «VK Видео» выбрали нишу профессионального развлекательного контента и спортивных трансляций. Практика последних лет показала, что матчи и эксклюзивные оригинальные шоу пользуются спросом у потребителей в России и СНГ. Укрепить свою позицию относительно YouTube сервису помогли соглашения с правообладателями спортивных трансляций в России о том, чтобы они дублировали их на «VK Видео», а также сотрудничество с ведущими блогерами. Инфлюенсеров, которые уже создавали качественный контент, привлекли студийные мощности платформы для съемок профессиональных программ. Дополнительное преимущество видеосервис получил за счет активного расширения каналов дистрибуции. Однако текущих преимуществ недостаточно, и платформе необходимо активнее накапливать оригинальный контент. Гранты могут иметь краткосрочный эффект В настоящее время количество просмотров контента на платформе «VK Видео» растет, что подтверждает правильный выбор стратегии компании по дифференциации на рынке. Для активного наполнения контентом платформа запустила грантовую программу для авторов. Второй критерий — уникальная подача блогера. На YouTube уже представлен обширный контент подобного типа, и его смотрибельные аналоги должны появиться и на «VK Видео», чтобы пользователи начали рассматривать платформу как источник полезной информации. Третий критерий — баланс грантов между опытными блогерами и новичками. Блогеры с опытом на YouTube могут рассматривать «VK Видео» как дополнительный источник дохода и создавать качественный контент, однако нет гарантии, что они продолжат развивать свои блоги именно здесь. Новички, не имеющие собственной аудитории на других платформах, более склонны к лояльности к «VK Видео». К тому же они создадут уникальный контент с нуля, а не будут воспроизводить ранее опубликованное на зарубежных платформах. Через платформу TikTok Shop селлеры могут напрямую отправлять запросы блогерам для продвижения своих товаров. Эта схема вызвала бум контента в США и привлекла на платформу новых авторов, разочарованных снижением доходности на других платформах, в частности на YouTube. Платформам необходимы программы поддержки авторов, чтобы привлекать и удерживать блогеров.Forbes