Не переключайтесь!

В 2016 году японский производитель замороженных десертов Akagi Nyugyo был вынужден поднять цену на свой самый популярный продукт: мороженое GariGariKun. Стоимость изменилась всего на 10 йен, с 60 до 70. Прошлая цена на десерт держалась целых 25 лет, но безжалостная инфляция сделала свое дело. В связи с принятым решением Akagi Nyugyo выпустила рекламный ролик с извинениями...

В XXI веке огромная боль многих городов — наружная реклама. Билборды и щиты закрывают архитектуру и отвлекают внимание от городского ландшафта. Если большинство просто свыклись с этим, то власти Сан-Паулу решили действовать радикально и запретили наружную рекламу. Как город-миллионник отказался от рекламы? Осенью 2006 года Жилберту Кассаб, мэр Сан-Паулу, подписал закон о «Чистом городе». Согласно закону вся наружная реклама была объявлена вне закона. В течении года было демонтировано около 15  тысяч рекламных щитов...

Часто зритель настолько проникается фильмом или сериалом, что начинает безоговорочно доверять выбору героев. Вещи или услуги, которыми пользуются персонажи, не всегда являются реальными. Бывает, создатели придумывают собственные бренды для того, чтобы избежать дополнительных затрат на приобретение прав или сугубо с креативной целью. В итоге некоторые бренды из вымышленных перерастают в реальные. 1. Bertie Botts Волшебные сладости из серии фильмов о Гарри Поттере. Особенность этих желейных драже в...

В 2019 году британское агентство Sparkloop опросило 1000 человек в возрасте от 18 до 65 лет и выяснило, что Just Do It — самый запоминающийся слоган. Существует как минимум две легенды появления знаменитого слогана. Версия номер раз В 1988 году на встрече с группой служащих компании Nike один из основателей агентства Weiden & Kennedy Дэн Вайден произнес: «You Nike guys, you just do it!» В переводе: «Парни из Nike, вы просто делаете это». Версия номер два Вторая версия была рассказана лично Дэном Вайденом в одном из интервью...

В 2005 году 21-летний Алекс Тью собрался поступать на трёхлетний курс управления бизнесом в Ноттингемском университете. Его беспокоил один момент: студенческий кредит, на закрытие которого ушли бы годы. Именно тогда молодой человек и придумал The Million Dollar Homepage. Как монетизировать пиксели? Алекс Тью создал веб-страницу, где расположилась сетка размером 1000x1000 пикселей, состоящая из миллиона пикселей внутри. На сайте можно было приобрести место для рекламы своего дела. 1 пиксель стоил $1...

Во всем мире символом батареек Duracell выступает розовый кролик. Вы точно помните хотя бы одну рекламу с неутомимым кроликом, все время находящимся в движении. Однако в США похожий персонаж рекламирует батарейки другой компании — Energizer. В чем, простите, дело? Впервые розовый кролик был замечен в рекламе Duracell в 1973 году. В ролике персонаж с батарейками от Duracell сравнивался с аналогичными игрушками, работающими от обычных батареек. В 1989 году Energizer выпустили похожую рекламу, но выставили ее как пародию на конкурента...

Шведский брэнд ICA страдал размытостью образа. Четко сформулированная стратегия и весьма неожиданная рекламная кампания исправили ситуацию и заставили шведов не отрываться от телеэкранов в ожидании нового ролика. Отправная точка ICA Gruppen – шведский гигант, специализирующийся на продуктах питания и товарах для здоровья. В большинстве случаев под этим брендом значатся супермаркеты. Существует пять видов таких супермаркетов общим числом около двух тысяч. Кроме этого ICA Gruppen принадлежат банковские, телекоммуникационные фирмы, продукты private lables и так далее...

В 1989 году Nike для рекламы своих новых кроссовок задействовала кенийских бегунов из племени Самбуру. В ролике передавался национальный колорит: яркие одежды и традиционные танцы племени. В конце рекламного ролика один из его участников поворачивается к камере и произносит фразу на родном языке. Переведена на английский она была как слоган компании «Just do it». На этом можно было бы заканчивать историю, если бы не антрополог Ли Кронк. Ошибка перевода Посмотрев рекламу, Ли Кронк был возмущен безалаберностью съемочной группы Nike...

Летом 1959 года в Москве проходила Американская национальная выставка. Немыслимое событие в разгар холодной войны. Провести ее решились в рамках соглашения о культурном сотрудничестве между США и СССР. В павильонах были представлены лучшие образцы того времени: фильмы Disney, компьютеры IBM RAMAC, кухонные комбайны и посудомоечные машины от General Electric, тюбики Coty Cosmetics, туфли на шпильке и, конечно же, не обошлось без популярных пищевых брендов. Один из таких брендов стал чуточку популярнее после выставки...

В начале 90-х годов XX века израильское рекламное агенство «Фогель Левин» начали развивать рекламу на бортах общественного транспорта, в частности автобусов. Продемонстрировать эффективность подобного рекламного носителя было решено с помощью принта напитка Limonana из свежевыжатого лимонного сока и листьев мяты. Реклама действительно оказалась эффективной, через какое-то время жители начали интересоваться напитком и пытались понять, где же его можно приобрести. Была всего лишь одна маленькая проблема, такого напитка не существовало...

Большие белые буквы появилися на южном склоне горы Маунт-Ли в Лос-Анджелесе 13 июля 1923 года, но не как один самых значимых символов индустрии развлечений. Сейчас мы видим сокращённый вариант знака. Изначально надпись гласила HOLLYWOODLAND. Установлена она была для рекламы новых жилых кварталов Лос-Анджелеса. Бизнесмен и торговец недвижимостью Хобарт Уайтли посоветовал своему другу, издателю газеты The Los Angeles Times, Гарри Чандлеру привлечь внимание к новым жилым кварталам с помощью огромных букв, вид на которые будет открываться с любой точки города...

Спам (англ. spam) — массовая рассылка (чаше всего рекламного характера) адресованная лицам, не выражавшим желания её получить. Вы будете удивлены, но первоначально слово SPAM расшифровывалось как SPiced hAM (острая ветчина). Появилось оно еще в 1936 году, это был товарный знак для мясных консервов компании Hormel Foods. Известность и ассоциацию с назойливой рекламой консервы приобрели после скетча с одноименным названием из известного в то время американского шоу «Летающий цирк Монти Пайтона». Краткое...