НЕКТАРИН. Диджитал на человеческом

Рынок новых автомобилей в России продолжает перестраиваться: растёт доля китайских брендов, усиливается конкуренция дилеров, а покупатель становится всё более рациональным. Важно было выстроить коммуникацию, которая приводит аудиторию с фактическим горячим спросом. Перед командой НЕКТАРИН стояла задача привлечь пользователей Авито, готовых к покупке нового автомобиля, и увеличить количество конверсий за счёт инструментов контекстной рекламы. • мужчины и женщины 18+ • ядро — мужчины 25–55, семейные,...

Куда вкладывать рекламный бюджет? Как понимать, что делают конкуренты? Как не терять лиды и лучше обрабатывать обращения? Как быстрее принимать решения на основе данных, а не интуиции? Если эти вопросы вам знакомы, но решения так и не найдены — тогда вы точно по адресу. В этой статье диджитал-директор НЕКТАРИН Екатерина Фролова делится инструментами, которыми регулярно пользуется ее команда, а также рассказывает, какие решения мы предлагаем клиентам для выстраивания системного и эффективного маркетинга...

Появление новых ИИ-инструментов в маркетинге во многом связано с необходимостью решать практические задачи в условиях ограниченных ресурсов и сроков. Командам нужно быстро понимать, как аудитория отреагирует на продукт, креатив или коммуникацию. Полноценные исследования требуют времени и ресурсов, которыми бизнес не всегда располагает. На этом фоне формируется запрос на инструменты, способные ускорить первичную валидацию гипотез. Один из таких инструментов — ИИ-респонденты. И да, и нет. ИИ-респонденты — это модели, имитирующие поведение пользователей на основе обучающих данных...