Не просто вещь

Пора весенней смены гардероба — идеальный момент задуматься: что на самом деле хранится в вашем шкафу? Достаем летнее, а на глаза попадается груз прошлых сезонов: растянутый свитер, джинсы не того размера, футболка с памятным пятном, куртка, вышедшая из моды. Места в шкафу мало, а выкидывать все это почему-то жалко. Сдать? В голове тут же возникают отговорки: «Все равно выбросят на свалку», «Кому нужно это старье?», «Это лишь ради денег». Если эти мысли вам знакомы — давайте разберем пять главных мифов, которые мешают дать вещам вторую жизнь и начать практиковать осознанное потребление...

Забудьте про поколенческие стереотипы. В маркетинге, особенно когда речь о корпоративной социальной ответственности, работает только одно правило: докажи или проиграл. Я видела десятки брендов, которые пытались «нарезать» аудиторию по возрасту: зумерам – тиктоки, миллениалам – длинные посты. Это провал. Есть 50-летние, которые чувствуют тренды лучше 20-летних. А есть молодые, выросшие вне цифры. Дело не в годе рождения. Дело в том, насколько человек чувствует фальш. И здесь поколение Z – беспощадно...

Знаете это чувство, когда открываешь шкаф — а там вещей столько, что дверца еле закрывается? И при этом утром «надеть нечего». Если вы в очередной раз поймали себя на этой мысли — самое время действовать. Смена сезона — пик запросов на разбор гардероба, и это неспроста: хочется начать сезон с чистоты и порядка, в том числе в шкафу. А заодно наконец решить, куда деть ненужные вещи и что делать со старой одеждой, которая копится годами. Рассказываем про метод 333 — японскую систему расхламления, которая помогает разобраться с вещами за один день, без драм и сожалений...

Вы наверняка хотя бы раз видели в торговом центре или пункте выдачи заказов контейнер, куда можно сдать ненужную одежду. Может, даже пользовались. А теперь представьте: на этом контейнере — логотип бренда, промоакция и QR-код. Нет, это не про благотворительность. Это новый рекламный формат, которым все активнее интересуются маркетологи. И у него есть одно свойство, которое не может предложить почти ни один другой канал. Средний баннер в интернете получает от пользователя меньше секунды внимания...

Знаете, что происходит с одеждой, которую вы опускаете в контейнер Не просто вещь? Нет, не все уходит на переработку. Часть вещей получает вторую жизнь — в самом прямом смысле. Рассказываем одну такую историю. В Петербурге работают инклюзивные мастерские «Простые вещи». Там взрослые люди с ментальными особенностями каждый день делают удивительное: лепят керамику, строгают дерево, варят джемы из сезонных ягод. У них есть работа, зарплата и наставники. Но есть и повседневные потребности, которые часто остаются незакрытыми...

Как брендированные боксы, геймификация и ESG-бонусы формируют эмоциональную связь с потребителем и дают измеримый эффект для бизнеса Скидки и кэшбэк перестали удивлять. По данным исследования Frank RG 2024, более 70% покупателей ритейла готовы сменить сеть ради лучших условий, а 79% россиян отказываются от программ лояльности, если баллы сгорают быстро или условия списания слишком сложные. Потребитель 2026 года хочет не только выгоды — он хочет смысла. На этом стыке бренды формируют программы лояльности...

В 2024 году российские компании направили на благотворительность рекордные суммы. Но 67% из них до сих пор не могут измерить реальный эффект от своих социальных инициатив. Знакомая ситуация? Выделили бюджет, провели акцию, получили пару постов в соцсетях — и что дальше? Правила игры изменились. Партнерство бизнеса и НКО — это не благородный жест, а инструмент с измеримым ROI, который влияет на лояльность клиентов, вовлеченность сотрудников и стоимость привлечения пользователей. Компании с системными...

Обязательная ESG-отчётность стучится в двери крупного бизнеса, а через него — и к малым компаниям. Разбираемся, почему это не угроза, а шанс выиграть в борьбе за кадры, партнёрства и репутацию. В государственной ESG-повестке наметился переход к активной роли нового типа. Государство выступает не только регулятором, но и архитектором новой экономики устойчивого развития, выстраивая комплекс мер (от законодательных требований до инфраструктурной поддержки), которые последовательно ведут бизнес-сообщество к новым стандартам ответственности...

Куда сдать старую одежду, чтобы она не оказалась на свалке? Как сделать пожертвование вещей действительно полезным? Каждая куртка, свитер или пара джинсов, которые вы опускаете в контейнер для сбора одежды Не просто вещь, начинает новый путь. Иногда этот путь ведет на переработку одежды, иногда — в руки человека, которому вещь действительно нужна. Сегодня рассказываем об одном из таких маршрутов: нашем партнерстве с инклюзивными мастерскими «Простые вещи» и о том, почему пожертвование одежды — это больше, чем просто «отдать ненужное»...

Праздники остались позади, январские счета закрыты, а до весны ещё далеко. Самое время открыть шкаф и спросить себя: когда ты надевал ту футболку с корпоратива 2019 года, которая лежит там «на всякий случай»? Если ответ «никогда» или «не помню» — пора разобраться, куда сдать ненужные вещи и освободить место для того, что действительно носишь. Новогодние праздники закончились, и теперь есть время заняться собой. До весеннего шопинга остался месяц: можно спокойно понять, что действительно нужно, а не покупать очередные новые джинсы...