НЕ ПО БРИФУ

Когда-то пасхалки в приложениях были маленьким подарком от разработчиков. Скрытая анимация, необычная реакция интерфейса или секретная функция, которую можно обнаружить случайно. Теперь такие сюрпризы становятся полноценным рекламным инструментом. Российский магазин приложений RuStore решил использовать знакомую механику для продвижения брендов. Пользователь вводит определённое слово в поиске — и вместо обычного взаимодействия с интерфейсом получает анимацию, связанную с рекламной кампанией. Звучит как небольшое развлечение...

Представьте: рекламная кампания запущена, объявления набирают просмотры, пользователи активно переходят по ссылкам, а бюджет расходуется точно по плану. В рекламном кабинете всё выглядит прекрасно. Но когда руководитель спрашивает, сколько новых клиентов пришло благодаря рекламе, ответ оказывается гораздо менее впечатляющим. Знакомая ситуация для многих маркетологов. Проблема заключается в том, что высокий интерес к объявлению далеко не всегда превращается в реальные обращения и продажи. Человек может кликнуть по рекламе из любопытства, изучить предложение и закрыть страницу...

TG: НЕ ПО БРИФУ Вы открываете TikTok, чтобы посмотреть пару видео. Через несколько минут замечаете красивую сумку, спрашиваете у искусственного интеллекта, есть ли она в чёрном цвете, уточняете стоимость доставки и оформляете заказ...

Telegram, похоже, готовится к одному из самых заметных изменений в механике потребления контента. В мессенджере обнаружили новую ленту публикаций с персональными рекомендациями — почти как в привычных социальных сетях. Для обычного пользователя это потенциально ещё один способ читать интересные посты. Для владельцев каналов, маркетологов и брендов последствия могут оказаться значительно серьёзнее. Особенно если Telegram действительно начнёт показывать публикации людям, которые на канал ещё не подписаны...

Представьте: вы приходите в продуктовый магазин за хлебом, а рядом с вами кто-то занимается пилатесом. Вокруг пахнет свежими круассанами, играет музыка, и обычный супермаркет больше напоминает модное городское пространство. Звучит как странная идея для рекламной кампании? Возможно. Но именно так «Магнит» решил заявить о себе на Патриарших прудах в Москве. И если посмотреть на эту историю с точки зрения маркетинга, становится понятно: пилатес среди булочек здесь далеко не самое интересное. 16 октября...