бренд в лекалах | nady lebedeva

подготовила для вас статью с от агентства WGSN которая рассказывает что будут хотеть покупатели в 2027 году, тренды 2027 года. Наши эмоции формируют то, кто мы есть, связывают нас с другими и определяют саму суть взаимоотношений. Со времен пандемии и последовавшим за ней кризисом, именно эмоции стали центральным двигателем потребительского поведения. То, как мы совершаем покупки и какие бренды выбираем, неразрывно связано с тем, что мы чувствуем. Для брендов понимание этих драйверов жизненно важно...

ключевые смыслы из отчета McKinsey — The State of Fashion 2026 Потребитель становится осторожнее и рациональнее. Побеждает средний сегмент: понятная цена + адекватное качество = «разумный выбор». США повышают тарифы — бренды переносят производство, цепочки сжимаются, логистика дорожает. Главный эффект — в маркетинге, персонализации, продажах. Генерация контента — только вершина айсберга. Покупатели ищут товары через GPT, а не Google. Чтобы попасть в рекомендации моделей, брендам нужны структурированные данные, API-каталоги и грамотная семантика...

Preppy — это стиль баланс между элегантностью и юношеской дерзостью. Возник в 50–60-х в кампусах Лиги Плюща, он был униформой привилегированных студентов: белые рубашки, свитеры с ромбами, клетчатые юбки, лоферы. Со временем он стал отражением статуса и интеллектуальной респектабельности. Этот стиль начинает теснить Сохо и ретро 70х который сейчас в самом разгаре Сегодня мы видим возвращение Preppy, только в более ироничным, демократичным и гибким. Если раньше это был строгий код, то сейчас — пространство для игры: oversize-силуэты, спортивные акценты, неожиданные ткани и свобода сочетаний...

Один из ключевых инструментов продуманного бренда — чёткая продуктовая структура, где каждый продукт выполняет роль: экономическую, имиджевую, стратегическую. Basic Фундамент коллекции, базовый продукт. Простые, функциональные вещи, которые не выходят из моды. Характеристики: нейтральные цвета, простой крой, минимум декора. Примеры: Белая футболка у Uniqlo, лонгслив Arket, боди Skims Рекомендации: ✦ У бренда должен быть продукт, в базовом ассортименте, за которым возвращаются клиенты снова и снова...