Мяч Lab | Футбольная экипировка, маркетинг, технологии

Тотти, Фигу, Роналдо, Савиола, Тюрам, Давидс – пак мечты с легендами в Ultimate Team. Можно только представить, сколько бы за него попросили. У Nike 2002-м на подбор этих и многих других реальных звезд ушло 100 миллионов евро – таким был бюджет съемок знаменитой рекламы в клетке. Ролик (или даже целую короткометражку ) называли Secret Tournament или The Cage. Его выпустили в преддверии ЧМ-2002, режиссером выступил известный по фильму «Страх и ненависть в Лас-Вегасе» Терри Гиллиам, а на фоне звучал ремикс песни Элвиса Пресли A Little Less Conversation от голландского музыканта Junkie XL...

У Роналду и Бекхэма – семерка, у Лэмпарда и Джерарда – восьмерка у Марадоны и Месси – десятка. Это канон футбола, кажется, так было и будет всегда. Но проходит время, игроки уходят, их заменяют другие. И вот уже в «Реале» под седьмым выступает Винисиус, а под восьмым в «Ливерпуле» – Собослаи. Впрочем, есть те, кто покинул клуб или закончил карьеру и забрал с собой счастливый номер. С тех пор эта цифра не доставалась никому. Из последних и очевидных примеров – Франческо Тотти. В 2017-м он закончил карьеру – в «Роме» Тотти играл всю сознательную жизнь...

В футболе есть настолько устоявшиеся образы, что по-другому игроков мы уже не воспринимаем. Скажем, Петр Чех – это знаменитый шлем. Эрик Кантона – поднятый воротник. Девил Бекхэм - бутсы Adidas Predator. А Эдгар Давидс – очки. В 1995-м Эдгар играл еще за «Аякс». Однажды в борьбе за мяч он получил травму – его ударили по затылку. Восстановился полузащитник быстро, но через четыре года врачи сообщили ему неутешительные новости. Оказалось, что после этой травмы у игрока развилась глаукома. В будущем он может потерять зрение, если будет пренебрегать рекомендациями окулистов...

New Balance – это Red Bull в мире спортивной одежды и обуви. Компания уступает по капитализации и продажам более известным брендам (прямо как австрийцы на фоне Pepsi и Coca-Cola), но ее все равно все знают. А благодаря кроссовкам с легендарным лого в виде буквы N фирма обрела почти культовый статус. История New Balance началась с курицы. Англичанин Уильям Райли переехал в США, работал в Бостоне, а в 1906-м основал собственную компанию, выпускавшая ортопедическую обувь. Выручка была скромной, и тогда Райли пришла идея...

1990 год – Италия принимает чемпионат мира по футболу. У хозяев – отличный состав: Паоло Мальдини, Вальтер Дзенга, Карло Анчелотти, Тото Скиллачи и, конечно, Роберто Баджо. Страна мечтает повторить успех 1982-го, но все же вместо золота итальянцы взяли только  бронзу. А в какой форме играла команда? Конечно, же в Diadora. Эта марка наряду с Kappa была самым сильным спортивным брендом Италии. Тогда компании по-сути разделили сферы влияния: Kappa поставляла экипировку для клубов, а Diadora – для сборных...