Архитипирование в брендинге
Архетип бренда — это устойчивый коллективный образ с определённым набором ценностей, черт характера и поведенческих паттернов, который: Основа концепции — теория Карла Юнга о коллективном бессознательном: архетипы как универсальные образы повторяются в мифах, сказках и культурах всех народов, поэтому понятны людям независимо от эпохи и географии. В маркетинге архетипы адаптировали Маргарет Марк и Кэрол Пирсон («Герой и Бунтарь», 2001). Они показали, что бренд, «одетый» в архетипический образ, воспринимается аудиторией как живой персонаж — с характером, мотивами и стилем поведения...