MPDes — продающие карточки для Wildberries и Ozon

Сначала изучите не карточку, а полку Перед подготовкой обложки соберите первые 30 товаров по своему основному запросу и разложите их по фонам, ракурсам и цветам. Если 22 позиции сняты на белом фоне, товар на спокойном цветном поле с сохранением реального оттенка может стать заметнее. Не копируйте лидера выдачи: его прием уже перестал быть отличием и часто воспроизводится десятками продавцов. Для бутылки воды, например, полезнее показать форму, крышку и объем, чем повторять общий план с листьями и брызгами. Отдельно отметьте, что видит покупатель в миниатюре: силуэт товара, упаковку, комплектность и один главный факт...

Начинать с матрицы линейки Стиль не сводится к одинаковому фону на всех обложках. Сначала товары делят на группы: базовые модели, вариации цвета, комплекты, расходники и более дорогие позиции. Для каждой группы фиксируют задачу первого кадра: показать форму, размер, сценарий применения или состав комплекта. Например, у серии контейнеров на обложке всегда виден один контейнер в закрытом виде, а на втором кадре показан объем рядом с привычным предметом. Покупатель быстрее считывает логику серии, если одинаковые товары различаются цветовой меткой и крупно указанным объемом: 0,5, 1 или 1,5 литра. ...

Сначала изучить соседей, а не свой макет Откройте выдачу по основному запросу и сохраните первые 30 карточек в одной таблице. Отметьте фон, ракурс, долю товара в кадре, наличие лица, упаковки и крупных надписей. Если у 22 конкурентов белый фон и товар занимает половину кадра, не обязательно менять фон на яркий: сначала увеличьте предмет до 70 процентов площади. Для бутылки шампуня это означает кадр без лишнего реквизита, где видны форма флакона, дозатор и объем. Проверять такой макет нужно в уменьшении до размера плитки, примерно 160 на 220 пикселей. Выбрать один различимый признак товара На первом...

Первый экран решает, будет ли открыт товар В мобильной ленте изображение карточки часто занимает по ширине около 120 до 170 пикселей, в зависимости от размера экрана и сетки выдачи. На такой площади покупатель различает силуэт, цвет, тип товара и один крупный визуальный акцент, но не читает мелкий текст. У карточки кухонных весов важнее показать сами весы с крупной чашей, чем разместить шесть иконок о точности измерения. У футболки на первом кадре должны быть понятны посадка, длина и цвет, поэтому вещь лучше показать на модели в полный рост или до колена. Если товар сливается с фоном выдачи, например белый органайзер снят на светлом столе, контур исчезает еще до открытия карточки...