Motive agency&production

Готовый ролик длится минуту. А до того, как эта минута появится на экране, кто-то в ночи перекрашивает жёлтые поезда в белые, кто-то спит на двух стульях под звук лопат, а продюсер тем временем философски принимает, что тайминг всё равно пойдёт не так. Серафима Шумова, старший продюсер Motive agency&production, рассказала, из чего на самом деле состоит производство корпоративного видео, и почему хаос там встроен в процесс почти так же прочно, как камера и штатив. На вопрос, что отличает хорошо подготовленный...

Ещё несколько лет назад имиджевый ролик снимали, чтобы показать компанию красиво. Сегодня заказчик спрашивает иначе: как видео повлияет на продажи, найм или лояльность партнёров. Разбираемся, как изменился рынок корпоративного видео, вместе с Сергеем Житинцем, генеральным директором Motive agency&production и председателем экспертного совета ММФКВ. От пафоса к диалогу Глянец ушёл. Исключение - бренды, для которых он и есть УТП: там его продолжают продвигать осознанно. Но в остальных случаях видео стало рабочим инструментом, а не витриной...

Несмотря на развитие цифровых технологий и онлайн-коммуникаций, офлайн по-прежнему остается одним из самых эффективных инструментов для бизнеса. Компании участвуют в выставках по разным причинам: найти новых клиентов, встретиться с партнерами, представить новые продукты, изучить рынок и укрепить свои позиции в отрасли. Выставка остается возможностью собрать большое количество представителей отрасли в одном месте и за короткое время провести десятки встреч. Одно из главных изменений последних лет связано с поведением посетителей...

Сегодня брендам недостаточно просто присутствовать в социальных сетях, запускать рекламу или публиковать новости о компании. Контента стало настолько много, что внимание аудитории превратилось в самый ценный ресурс. Социальные сети, мессенджеры, маркетплейсы, видеоплатформы и корпоративные медиа ежедневно производят тысячи сообщений. В этом потоке все сложнее выделиться с помощью привычных инструментов. Поэтому компании постоянно ищут новые способы взаимодействия с аудиторией, а креативность постепенно становится не дополнением к стратегии, а ее важной частью...