Motive agency&production

Несмотря на развитие цифровых технологий и онлайн-коммуникаций, офлайн по-прежнему остается одним из самых эффективных инструментов для бизнеса. Компании участвуют в выставках по разным причинам: найти новых клиентов, встретиться с партнерами, представить новые продукты, изучить рынок и укрепить свои позиции в отрасли. Выставка остается возможностью собрать большое количество представителей отрасли в одном месте и за короткое время провести десятки встреч. Одно из главных изменений последних лет связано с поведением посетителей...

Сегодня брендам недостаточно просто присутствовать в социальных сетях, запускать рекламу или публиковать новости о компании. Контента стало настолько много, что внимание аудитории превратилось в самый ценный ресурс. Социальные сети, мессенджеры, маркетплейсы, видеоплатформы и корпоративные медиа ежедневно производят тысячи сообщений. В этом потоке все сложнее выделиться с помощью привычных инструментов. Поэтому компании постоянно ищут новые способы взаимодействия с аудиторией, а креативность постепенно становится не дополнением к стратегии, а ее важной частью...

Сегодня аудитория тратит на принятие решения буквально секунды. Смотреть дальше или пролистнуть - это решается мгновенно. Именно поэтому индустрия видеопродакшна меняется быстрее, чем когда-либо раньше. Как отмечают генеральный директор MOTIVE Сергей Житинец и генеральный продюсер агентства Анна Ужакина, проблема современного контента вовсе не в том, что у людей «стало меньше внимания». Наоборот, аудитория по-прежнему готова смотреть длинные видео, если они действительно удерживают внимание и представляют интерес...

Рынок видеопродакшна в России переживает не кризис, а глубокую перестройку. Контента стало больше, площадок стало больше, а цикл жизни ролика сократился до нескольких дней, а иногда и часов. При этом бюджеты на единицу контента снижаются, а требования к качеству, наоборот, растут. Как отмечают генеральный директор агентства MOTIVE Сергей Житинец и генеральный продюсер агентства Анна Ужакина, индустрия сегодня находится в состоянии жесткой турбулентности. После ухода части западных брендов рынок быстро перераспределился...