Moon — дизайн-студия

Digital-пространство сегодня перенасыщено. Сайты похожи друг на друга, интерфейсы говорят одним языком, бренды используют одни и те же приёмы. В этом мире выигрывают не те, у кого больше технологий, а те, кто умеет вызывать эмоции. Разбираемся, почему эмоциональный дизайн стал главным инструментом выделения бренда онлайн. Если посмотреть на большинство сайтов и digital-продуктов сегодня, легко заметить повторяющийся паттерн: одинаковые сетки, похожие цвета, идентичные шрифты и формулировки. Это безопасно, привычно и… незаметно...

Знакомая ситуация: рекламные бюджеты растут, клики есть, а заявок — всё так же мало. Маркетолог начинает искать проблему в креативах, таргете или каналах, но причина часто гораздо ближе — в самом сайте. Старый сайт может буквально «съедать» рекламный бюджет, не давая трафику превратиться в лиды. Мы часто сталкиваемся с одной и той же картиной: маркетинг настроен, трафик качественный, аналитика показывает переходы — но конверсий нет. В такие моменты важно честно признать: проблема не всегда в рекламе...

Заказать дизайн — кажется простой задачей. Но на практике именно здесь маркетологи чаще всего теряют деньги, время и нервы. Не потому что дизайнеры плохие, а потому что процесс выстроен неправильно. Разбираем ключевые ошибки при заказе дизайна, которые приводят к перерасходу бюджета — и как этого избежать. Одна из самых частых ситуаций — когда дизайн заказывают «в целом»: обновить визуал, сделать красивее, освежить сайт или баннеры. Без конкретной цели дизайн перестаёт быть инструментом и превращается в декоративную статью расходов...

В маркетинге можно быть разным: кто-то строит систему и растит показатели шаг за шагом, кто-то ежедневно тушит «срочно-нужно-вчера», а кто-то видит продукт на год вперёд и вдохновляет команду. Этот тест поможет понять ваш доминирующий стиль — и что можно усилить, чтобы работать спокойнее и результативнее. Выберите вариант ответа, который чаще всего про вас. В конце посчитайте, каких букв больше: A, B или C. A — проверяю план недели, приоритеты, метрики, задачи команды. B — «Срочно нужно»: правки, дедлайны, сообщения, всё горит...

Покупатели часто выбирают не «самый выгодный» продукт, а тот, который хочется взять в руки, поставить на полку и показать другим. Это не магия — это эмоциональный дизайн. Разбираем, как форма, материалы, упаковка и визуальная айдентика превращают обычный товар в предмет мечты и усиливают ценность в глазах клиента. Решение о покупке редко бывает полностью рациональным. Даже в B2B люди выбирают то, что вызывает доверие, ощущение статуса и внутреннее «да». Дизайн запускает эти эмоции быстрее любых...

Фраза «нужно вчера» в маркетинге звучит чаще, чем «доброе утро». Но скорость не должна превращаться в хаос, правки без конца и визуал «лишь бы успеть». Рассказываем, как ускорить подготовку кампаний и при этом сохранить качество, стиль и конверсию. Кампании сгорают не из-за темпа, а из-за отсутствия системы. Когда задачи прилетают кусками, материалы собираются в последний момент, а команда работает «на нервах», качество падает закономерно. Визуал становится разрозненным, сообщения — не совпадают с лендингом, а согласования превращаются в бесконечный чат с комментариями...

Когда над вашими задачами работают пять разных исполнителей — растут сроки, ошибки и стресс. Когда работает одна команда — растёт эффективность. Разбираем, почему единый подрядчик даёт бизнесу больше результата, чем несколько разрозненных специалистов. Много подрядчиков — много хаоса Когда маркетолог взаимодействует сразу с несколькими людьми — дизайнером, монтажёром, SMM-специалистом, верстальщиком — процессы неизбежно становятся сложнее. Каждый работает по-своему, каждый по-своему понимает задачу, каждый движется в своём ритме...

Маркетолог работает в режиме непрерывного марафона: задачи, дедлайны, правки, согласования. Но отсутствие стресса — это не миф. Рассказываем, как выстроить процессы так, чтобы сохранять эффективность, спокойствие и ресурсное состояние. Почему маркетологи выгорают быстрее остальных Воронка задач в маркетинге не заканчивается никогда. Пока закрываешь один проект, уже нужно запускать следующий. Постоянные изменения, быстрые решения, десятки правок и коммуникации с подрядчиками создают постоянный стресс...

Многие компании по привычке нанимают штатного дизайнера, надеясь закрыть все задачи одним человеком. Но современный бизнес требует скорости, экспертизы и гибкости — а это то, что один специалист физически и профессионально не может обеспечить. Дизайн-поддержка решает эти проблемы системно и стратегически. Почему один дизайнер больше не закрывает потребности бизнеса Ещё несколько лет назад один штатный дизайнер казался универсальным решением. Но сегодня дизайн-нагрузка выросла в разы: компании...

Хороший дизайн начинается не с Figma — а с чёткого технического задания. Разбираем, как составить ТЗ, которое поможет дизайнеру понять вашу задачу с первого раза, избежать бесконечных правок и получить результат, который работает на бизнес. Почему техзадание — это 50% успеха дизайна Техническое задание — это не формальность, а фундамент проекта. Хорошо составленное ТЗ экономит время, деньги и нервы всем участникам процесса. Оно помогает дизайнеру понять контекст, бизнес-цели, ограничения и ожидания, что приводит к тому самому результату «с первой попытки»...

Сайт начинает «разговаривать» с клиентом раньше, чем он успеет прочитать первый заголовок. Цвет, структура и визуальные акценты вызывают эмоции за доли секунды — доверие, спокойствие, интерес или, наоборот, хаос и отторжение. Разбираем, как работает язык дизайна и почему он влияет на решения клиентов. Сайт общается с человеком до слов Когда пользователь заходит на сайт, он воспринимает страницу эмоционально, ещё до того, как начнёт читать текст. Это и есть язык дизайна — визуальные сигналы, которые формируют настроение и запускают эмоциональные реакции...

Полный редизайн — это не всегда необходимость. В большинстве случаев сайт можно оживить, ускорить и сделать современнее точечными доработками. Рассказываем, как обновить корпоративный сайт без лишних расходов и долгих сроков — и при этом заметно повысить конверсии. Почему корпоративный сайт можно обновить без полного редизайна Многие бизнесы думают, что их сайт «устарел» и требует тотальной переработки. Но в реальности чаще всего проблемы решаются не масштабными переделками, а точечными улучшениями, которые делают пользовательский путь быстрее, удобнее и современнее...