Брендинговое агентство Монохром

Выбор названия — это одна из самых сложных и ответственных задач в процессе создания бренда, требующая серьезного подхода и взвешенных решений. На практике большинство проектов по неймингу сталкиваются с различными трудностями. Основные сложности в утверждении нейминга: Часто на первой презентации вариантов нейминга, мы слышим от клиента – «Да, все варианты хорошие, но нет одного варианта wоw». Многие клиенты ожидают, что идеальное название должно «поражать» с первого взгляда и сразу ассоциироваться с чем-то выдающимся...

Айдентика бренда — это совокупность визуальных, вербальных звуковых и даже ароматических элементов, формирующих уникальный и запоминающийся образ бренда, делая его узнаваемым и транслируя его ценности. Общепринятое представление о визуальном фирменном стиле складывается из набора: логотип, цветовая палитра, шрифты, графические элементы, фотостиль и т.д. Если в поисковом запросе набрать «фирменный стиль» то на вас обрушится огромное количество однотипных картинок, с примерами фирменного стиля. Но...

В соседней статье мы рассказали, про этапы разработки нейминга и обещали подробнее раскрыть именно этап самой разработки нейминга. То есть мы прошли этапы бизнес аналитики и исследований – бренд аналитика, брендинговые исследования и разработка платформы бренда. Именно на основании бренд-платформы и позиционирования, имея перед глазами четкое понимание структуры рынка, конкурентное окружение, потребности целевой аудитории можно превращать позиционирование в описательный образ. Описательный образ в виде набора метафор, ассоциаций, визуальный ряд...

Нейминг — это процесс создания названия, будь то для компании, продуктовой линейки или отдельного товара. В буквальном смысле это "называние, нарекание, придумывание имени". Нейминг является одним из этапов разработки бренда. Крайне важно, чтобы нейминг был частью большего процесса при разработке бренда. У ваших клиентов должно сложиться комплексное формирование образа и восприятие бизнеса, продукции или услуг. Без связи с брендом любое название останется лишь случайным сочетанием букв. Название...

Этапы разработки названия бренда Процесс создания наименования бренда является частью комплексной работы над его идентичностью. Перед этапом нейминга важно пройти ключевые шаги построения бренд и разработать бренд-платформу. Глубина этих процессов может варьироваться от компании к компании, но в общих чертах они включают следующие стадии. Анализ рынка Для успешного старта и продвижения бренда важно иметь четкое представление о ситуации на рынке в вашей нише. Какие стратегии используют конкуренты,...

Нейминг — это не просто подбор слов, а создание идентичности бренда. Генераторы нейминга кажутся быстрым решением, но они часто приводят к шаблонным, юридически рискованным и эмоционально «пустым» названиям. Разберем, почему автоматизированные инструменты не заменят креативный подход и глубокий анализ. 1. Шаблонность и отсутствие уникальности Генераторы нейминга работают по алгоритмам, комбинируя слова из баз данных. Это приводит к однотипным названиям, которые сложно запомнить и невозможно защитить юридически...

Логотип — один из элементов фирменного стиля компании. Он олицетворяет образ компании, выделяет ее на фоне конкурентов, помогает сделать бренд узнаваемым. А значит, создание профессионального лого является ключевой задачей бизнеса. Какие бывают логотипы, их виды, примеры и особенности. Традиционная классификация логотипов включает три основные категории: шрифтовые (текстовые), графические и шрифтово-графические (комбинированные). Давайте разберемся! Такой тип логотипов представляет собой текстовое...

Владельцы бизнеса часто думают о развитии в категориях: новые продукты, расширение каналов продаж, выход на новые рынки. Но при этом один из ключевых активов компании остаётся без внимания — бренд. Старый, неактуальный бренд может стать незаметным, но очень серьёзным тормозом роста. Давайте разберёмся, почему это происходит и что с этим делать. Бизнес развивается: появляются новые услуги, меняются технологии, растёт уровень сервиса. Но если бренд застрял в прошлом, он транслирует устаревший образ...

БРЕНД – это комплекс представлений, ассоциаций и ценностных ориентиров, сформированный в голове потребителя. Брендинг – это ПРОЦЕСС создания и поддержания этого комплекса представлений. Бренд – это только в голове у покупателя...

Владелец бизнеса привык воспринимать бренд как инструмент для клиентов: он помогает продавать, повышает узнаваемость, создаёт эмоциональную связь с аудиторией. Но у бренда есть ещё одна, менее очевидная, но не менее важная роль — он удерживает сотрудников. В эпоху, когда квалифицированные кадры становятся ключевым ресурсом компании, бренд работает не только наружу, но и внутрь. Сильный бренд — это не просто логотип или фирменный цвет. Это система ценностей и обещаний, которые разделяют клиенты и сотрудники...

Чек-лист проверки названия включает: Лингвистический аспект (ясность, запоминаемость, уникальность, благозвучие, отсутствие негативных коннотаций); Юридический аспект (проверка на дублирование, регистрация товарного знака, соответствие законодательству); SEO-аспект (включенность ключевых слов, уникальность, отсутствие ассоциации с нежелательными темами, доменное имя). Цель — создать название, которое будет эффективно восприниматься целевой аудиторией, соответствовать правовым нормам и оптимизироваться для поисковых систем...

Еще до эпохи цифровых фотокамер Джордж Истмен, основатель Kodak, обратился к своим продавцам с простым, но глубоким вопросом: «Что мы продаём?» «Фотоаппараты? Плёнку? Снимки?» — строили догадки они. Но Истмен ответил: «Мы продаём воспоминания». Этот принцип сохраняет свою силу и сегодня. Люди приобретают не просто товары — они покупают эмоции, смыслы, личные ассоциации. Технологии изменились, однако глубинный мотив остался прежним: удержать мгновение, пережить его вновь, сохранить частицу прожитого...