Молва

Nielsen в “The 2022 ROI Report” пишет, что крупнейшая проблема на рынке сейчас — это не трата слишком больших маркетинговых бюджетов, а наоборот недорасходы и недостаток инвестиций в правильные каналы. Маркетологи боятся тестировать новые каналы увеличения узнаваемости бренда и повышения продаж, и поэтому недополучают до 50% ROI. А ещё маркетологи всё ещё не умеют измерять результаты продвижения через подкасты, через influencer marketing и брендированный контент — что заставляет неоправданно сокращать бюджеты. Тем не менее, подкасты остаются...

Справедливый вопрос, потому что реклама в подкастах — это один из новых эффективных способов продвижения. При правильном подходе она может работать на повышение конкретных экономических показателей и на узнаваемость бренда в целом. Если бы это была статья жёлтого издания, даже можно было бы написать: «Маркетологи ахнули, когда узнали, что 57% аудиопрероллов работает лучше, чем видеопрероллы. Скорее отменяйте все другие рекламные кампании и бегите рекламироваться в подкастах». Хотя маркетологи и не ахали, про 57% — правда...

21 век — век продуктивности. Люди ещё сильнее заинтересовались тайм-менеджментом и приоритезацией задач в попытках все успеть. Культ продуктивности ускоряет ритм жизни, а у людей, которые боятся чего-то не успеть, развивается FOMO (Fear of Missing Out). Подкасты тоже стали частью культа — ведь так круто, что их можно слушать, параллельно занимаясь другими делами. Например, выгуливаешь собаку и слушаешь полезную информацию о маркетинге. И собака довольна, и ты узнал что-то новое, как специалист прокачался...

Вы спросите: погодите-ка, традиционная реклама ведь давно погибла, разве нет? Авторы исследования в Harvard Business Review указывают на тектонические сдвиги в маркетинге, которые приводят к росту рекламы на тв, печатных изданиях и на радио. Причиной называют «захламленность» цифровой среды. К примеру, мало кто любит рекламу, показываемую перед видео, но оказывается, ее еще почти никто не смотрит. Более того, многие годы маркетологи полагались в своей работе на сторонние cookie, чтобы отслеживать посетителей сайтов, их поведение, но и этому приходит конец...

Давайте сначала разберемся, что это такое!🧐 Позиционирование бренда - это стратегия продвижения, которая направлена на то, чтобы компания выделялась среди конкурентов за счет своих уникальных сторон, фишек, ценностей и собственной идеологии. Прежде всего, это влияет на узнаваемость ваших продуктов! Когда есть четкое грамотное позиционирование бренда на рынке, аудитория лучше понимает продукт, тем самым сокращается дистанция между брендом и потребителем. Чтобы создать свою собственную стратегию, необходимо более детально изучить и проанализировать свой бизнес, понять, чем вы лучше конкурентов, чтобы выявить свои сильные и слабые стороны для продвижения...