MoeVideo

Пользовательский контент перестал быть просто фоновым элементом маркетинговых кампаний, в России он превратился в полноценный инструмент роста. Исследования показывают: доверие к отзывам, распаковкам и коротким видео от обычных пользователей в разы выше, чем к официальной рекламе. Этот сдвиг меняет не только поведение потребителей, но и всю маркетинговую экосистему: бренды перестраивают стратегии, платформы развивают UGC‑монетизацию, а e‑commerce‑игроки встраивают создание контента в механики лояльности...

Даже идеально выбранные форматы и корректные метрики не гарантируют, что рекламная кампания сработает эффективно. Потерять бюджет можно из-за недобросовестных источников трафика, манипуляций с показателями или просто из-за отсутствия единого подхода к формулировкам. Для бренда это чревато снижением результативности и риском, что решения будут приняты на искаженных данных. В этой статье я собрала основные понятия, которые помогают заказчикам защитить бюджет и работать с видеорекламой осознанно. Также...

Сегодня рынок digital-рекламы характеризуется не только ростом инвестиций, но и повышенным вниманием к качеству площадок. Рекламодатели ждут от издателей предсказуемое качество показа: загрузку креативов без сбоев, размещение в комфортной среде и корректную верификацию данных о показах. Техническое состояние сайта напрямую влияет не только на то, насколько ожидания будут выполнены, но и на вовлечённость аудитории. Исследования подтверждают, что посетители охотнее остаются на ресурсах с быстрой загрузкой:...

Как заказчику и подрядчику договориться о единых трактовках, названиях метрик, подходах и значениях в сфере видеомаркетинга, чтобы не возникало путаницы. Видеореклама остается важным драйвером роста digital-рынка, но единая система терминов в отрасли до сих пор не сформирована. Одни и те же показатели могут считаться по разным формулам в зависимости от платформы, а схожие названия метрик отражать разные события. Без единых определений сложно сопоставлять результаты кампаний между площадками и честно оценивать эффективность инвестиций...

Видеоформаты — признанный рекламодателями инструмент, который эффективно дополняет рекламные кампании, а иногда и становится их основой. По данным АКАР, в 2024 году видеореклама в совокупности (ТВ и OLV) выросла на 23%, оставаясь одним из ключевых направлений рекламного рынка. В 2025 году бренды продолжают увеличивать долю инвестиций в OLV-кампании, рассматривая их как способ объединить точность таргетингов, масштабность, демократичную стоимость контакта. При этом плотность информационного и рекламного потока для пользователя слишком высока...