МНМ-Эксперт

Все человеческие истории — вариации четырех мифов, которые выделил еще Борхес. Об этом на Мастерской новых медиа говорил президент РАСО, эксперт МНМ Евгений Минченко. Осада крепости (Илиада): мы защищаем свое от внешнего врага. Возвращение домой (Одиссея): реставрация, возврат к лучшему. Поиск сокровищ (Аргонавты): движение вперед, открытие нового. Самопожертвование (Христос): страдание ради высшей цели. Любой пост, статью, доклад можно представить в одной из этих четырех плоскостей. Но одно событие требует разных сюжетов для разных аудиторий...

Профессия пиарщика либо делает тебя сильнее, либо сжигает за 3-4 года. Мария Лапук, основатель коммуникационной группы Vinci Agency, совладелец журнала Инк уверена, что сегодня расти в пиаре можно только осознавая его архитектуру. Дихотомия выбора. В пиаре существуют два трека: агентский и клиентский. И начинать лучше в агентстве. Там вы получите широту, насмотренность и умение решать задачи с десятью неизвестными. В клиентской компании легко уйти в глубину одной отрасли и застрять там навсегда...

Самый частый вопрос, который я слышу от топ-менеджеров медиабизнеса с приходом ИИ: «Так, кого из команды мы увольняем? SMM-специалистов? Копирайтеров? Редакторов?» В здоровом сценарии — никого. Нейросети не заменят людей и их должности. Роль человека в медиа — это вкус, насмотренность, источники, чувство аудитории и ответственность за публикацию. Попробуйте делегировать ИИ финальное решение, и вы потеряете контроль. Вместо человека, который головой отвечает за фактчекинг, получите генератор правдоподобных ошибок...

Нейросети давно вышли за пределы использования узким кругом энтузиастов: ими пользуются и россияне в целом, и профессиональное медиасообщество. Разница лишь в интенсивности. Исследование Мастерской новых медиа и АНО «Диалог Регионы» «Смысловой контроль нейроконтента» показывает: работники медиасферы не наблюдатели технологической волны, а ее первопроходцы. Опрос проводился с 6 по 8 июля 2026 года методом River Sampling: 1300 жителей России, из них 230 — работники медиасферы. Про ИИ слышали практически все: 97% россиян и 98% медиаработников...