Найти в Дзене
СтатьиЕщё
Что о вас говорит ИИ? И почему это влияет на ваши продажи уже сейчас
Вы вкладываетесь в SEO. Нанимаете контекстологов. Платите за рекламу. Но клиенты всё равно уходят. Возможно, дело не в поиске. Дело в нейросетях. GEO (Generative Engine Optimization) — это оптимизация контента под ответы нейросетей. Не под поисковики. Под ChatGPT, Алису, GigaChat, Perplexity и другие модели. Простые аналогии: SEO помогает вас найти в поиске. GEO помогает нейросети выбрать вас для ответа пользователю. В чем разница? В классическом поиске человек видит 10 ссылок, выбирает, кликает...
2 дня назад
Как строительная компания снизила стоимость заявки в 11 раз и набрала 80 лидов в месяц
Спойлер: дело не в SEO и не в контексте. Дело в аналитике. Строительный бизнес — это сезон. Апрель наступил, а заявок нет? Значит, лето прошло впустую. Клиент из кейса это понимал. И пришел к нам с четким запросом. Компания: «Интел Групп», на рынке с 2007 года. Чем занимаются: малоэтажное строительство под ключ. От фундамента до чистовой отделки. С инженерией. Московская область. Бюджет заявок: от эконом до комфорт. Клиент хотел три вещи: Мы сделали всё. И даже больше. Сезон начинался. Ждать, пока переделают сайт, было некогда. Мы запустили рекламу на старом сайте. Первые результаты из Яндекс.Директа: Это уже лучше, чем 12 000 у предыдущего подрядчика...
4 дня назад
Политика — это маркетинг. А ты — товар
Политика — это просто очень дорогой маркетинговый проект. Где товар — обещание, а избиратель — потребитель, который должен купить. И чем лучше ты понимаешь психологию толпы, тем выше твои шансы на выборах. А если не понимаешь — проигрываешь тому, кто понимает. Жестко, но по факту. Власть перестала быть «служением» еще в прошлом веке. Сегодня отношения между элитой и массами строятся исключительно на принципе взаимовыгодного обмена . Политик предлагает идеи, смыслы и обещания. Гражданин голосует. Это сделка. «Поиск выгоды — политической, социальной, материальной — становится определяющим принципом коммуникации в системе властители — подвластные», — констатируют исследователи ...
5 дней назад
Стратегия обзвона: Робот vs Менеджер
Вопрос выбора между роботом и живым менеджером для холодных звонков — сегодня не просто операционный, а стратегический, особенно если речь идет о репутации компании. Автоматические дозвоны действительно могут раздражать клиентов и создавать образ «неуважающей себя» компании. Однако практика показывает, что ситуация не столь однозначна, и многое зависит от того, как и для чего используется этот инструмент. Конверсия в лид: есть цифры, но с нюансами. Да, у роботов есть вполне измеримые показатели, но они сильно зависят от контекста: Как видите, диапазон огромен. Ключевой фактор успеха — не сам факт использования робота, а качество его настройки, сценарий диалога и соответствие задачи...
5 дней назад
ТЫ ТЕРЯЕШЬ ДЕНЬГИ В Я.ДИРЕКТЕ ПРЯМО СЕЙЧАС
Специалиста по контекстной рекламе покупают не чтобы «экономить». Экономия в Директе — это путь в могилу маржи. Его покупают, чтобы были лиды. Живые, с деньгами, готовые купить «вчера». Яндекс.Директ — монополист. Конкуренция — мясорубка. Аукцион перегрет так, что первая страница поиска — это сплошная рекламная простыня. Чтобы вырвать оттуда лид, нужно не кнопки нажимать, а реально пахать головой. Это тяжелая, интеллектуально емкая и местами нервная работа. И 90% тех, кто льет в Директ, прямо сейчас сливают бюджет в унитаз. Главная ошибка, которая тебя убивает Сначала — поиск. Потом — РСЯ. Запомни, как "Отче наш"...
1 неделю назад
Срочно нужно видео! — почему бизнес внезапно свихнулся на роликах
Ещё лет пять назад можно было написать хороший текст, добавить пару картинок и считалось, что контент закрыт. Сейчас на хороший текст кто-нибудь скинет ссылку на ролик на 15 секунд и скажет: «Смотри, тут всё то же самое, только быстрее». И ты такой: «Блин, он прав». Продакшн видео-контента вырос в спросе так, что студии не справляются, фрилансеры подняли цены в два раза, а маркетологов внезапно попросили «ещё и монтировать научиться». Что произошло? Почему видео вдруг стало не «вау-дополнением», а базовой необходимостью? Спойлер: это не про тикток...
1 неделю назад
Вкусовщина — это то, за что не платят деньги Есть простая истина, которую маркетологи учат на первом курсе, а заказчики забывают к моменту первой презентации: профессиональный дизайн не имеет отношения к личным предпочтениям. Вкус — это про «мне нравится фиолетовый» или «я люблю шрифт с засечками». Окей, люби. Дома. Когда мы делаем дизайн для бизнеса, есть три честных критерия, и «нравится/не нравится» в этот список не входит. Критерий первый: продающий или нет. Баннер может быть уродливым (по мнению заказчика), но давать 5% конверсии. И это отличный баннер. Он выполняет свою работу. Он приносит деньги. Критерий второй: имиджевый или нет. Если задача — показать, что компания серьёзная и дорогая, дизайн будет другим. Там не нужна кнопка «купить сейчас» на каждом пикселе. Там нужен холодный взгляд и выдержанная типографика. Критерий третий: соответствует бренд-буку или нет. Если в бренд-буке написано использовать синий и стоять на ушах — значит, синий и стоя на ушах. Не потому что «так красиво», а потому что бренд-бук — это договор. Нарушил договор — получил хаос в голове у клиента. Нигде в этом списке нет пункта «тебе самому нравится». Потому что тебе не покупать. Ты не целевая аудитория. Твоя задача — делать так, чтобы покупали у тебя. #БлогИнтернетМаркетолога @mitshan #РВНТ
1 неделю назад
Ты думаешь, маркетолог — это парень с флаерами? Поздравляю, ты в прошлом веке
Привет. Садись поудобнее. Сейчас будет немного мата (мысленного), много цифр и резкая смена твоих картинок мира. Давай честно: когда ты слышишь слово «маркетолог», перед глазами встает картинка? Веселый парень в мятой рубашке, который клепает листовки «Скидка 50%», пишет посты в соцсетях и придумывает конкурсы «Приведи друга». И главное — он кажется бесполезным. Тратит бюджет, не может посчитать результат, а на вопрос «какой у нас ROMI?» загадочно смотрит в потолок и предлагает провести тимбилдинг на природе. Это не маркетолог, друг мой. Это продюсер бесполезной фигни. Их, кстати, тоже полно на рынке, и именно из-за них у маркетинга такая репутация...
1 неделю назад
Стратегия блога: почему вы ничего не пишете через месяц
Каждое утро 1000 человек в России решают завести блог. Они выбирают название. Аватарку. Пишут первый пост. На второй день пост короче. На третьей неделе они листают ТикТок и думают: «У всех получается, а у меня аудитория не растет». На четвертой блога больше нет. Проблема не в лени. Проблема в том, что у них нет стратегии. Они думают, что стратегия — это план по набору 100 000 подписчиков. Нет. Стратегия — это то, что вы НЕ будете делать. Что не так с вашим текущим подходом Смотрите. Человек регистрирует канал на Дзене...
2 недели назад
Как разработать стратегию для ВКонтакте: пошаговая инструкция
Стратегия ведения ВКонтакте — это документ, который описывает цели, аудиторию, форматы, визуал и правила работы в сообществе. Без неё публикации становятся хаотичными, а канал не работает на бизнес-задачи. Ниже — алгоритм разработки стратегии. Каждый шаг обязателен. До любых публикаций определите, кто будет читать сообщество. Что сделать: Методы сбора: опросы существующих клиентов, анализ комментариев в отраслевых группах, интервью с отделом продаж. Результат: портрет 1–3 типов аудитории с чёткими болями...
2 недели назад
SEO vs Контекстная реклама
При постановке задачи по привлечению целевого трафика на сайт у бизнеса возникает стандартный выбор: использовать инструменты поисковой оптимизации (SEO) или запустить контекстную рекламу (Яндекс.Директ, Google Ads). Оба канала имеют разные экономические модели и сроки окупаемости. Рассмотрим их ключевые характеристики. Контекстная реклама обеспечивает немедленный приток пользователей, которые уже проявляют поисковую активность по заданным ключевым запросам. Преимущества: Недостатки: Вывод: инструмент...
2 недели назад
«Как не поймать кота в мешке»: кейс по лидогенерации для агентства недвижимости
Привет! На связи Евгений Митшан. Расскажу про нестандартный подход, который мы использовали для агентства недвижимости. Поехали. К нам обратилось агентство недвижимости. Ситуация стандартная: есть план отдела маркетинга, не хватает лидов. Нужен дополнительный источник лидогенерации, чтобы добрать N количество заявок. Реклама уже идёт, SEO настроено, но упёрлись в потолок. Мы решили работать не через «очередной лендинг с заявкой», а через страх целевой аудитории. Рынок недвижимости — это огромное поле для мошеннических схем...
3 недели назад
Видео