MissFresh

Слово «премиум» затёрли до потери смысла. Для нас оно означает конкретные вещи — и цена складывается из них, а не из красивой легенды. Разбираемся, за что вы платите, когда покупаете уход за волосами. Из чего состоит цена любого средства • сырьё, прежде всего активы; • разработка формулы; • упаковка; • логистика и хранение; • маркетинг и реклама; • наценка бренда и продавца. Вопрос не в том, есть ли эти статьи, — они есть у всех. Вопрос в пропорции: сколько денег уходит в состав, а сколько — в имя и рекламу...

Салонный результат — это не один «волшебный» продукт, а последовательность шагов, где каждый решает свою задачу. Хорошая новость: такую систему можно выстроить дома. Разбираем ритуал по шагам. Шаг 1. Шампунь — очищение и первый актив Мытьё — это не только чистота. С шампунем в волосы приходит первый активный компонент: бондинг-технология в шампуне Эксперт или церамиды в шампуне Про. Как делать: шампунь — на кожу головы и корни. Длину промывает пена, которая стекает при смывании, — тереть её не нужно...

К сентябрю волосы предъявляют счёт за лето. Но повреждение — не одно, их три, они разной природы, и чинятся по-разному. Обычно же покупают одно средство «от всего» и потом удивляются, почему помогло наполовину. **Что произошло.** Кутикула — внешний слой из чешуек, лежащих внахлёст, как черепица. Солнце разрушает липиды, которые скрепляют чешуйки; солёная и хлорированная вода вытягивают влагу; механика — полотенце, расчёска, ветер — доламывает. Чешуйки приподнимаются, поверхность становится пористой...

В составах масок для волос и увлажняющих кремов иногда встречается ингредиент с длинным названием Hydroxyethylurea. На этикетку его в «герои» не выносят, а зря: это гумектант нового поколения. Разбираемся, что он делает и чем отличается от привычного глицерина. Что такое гумектант Гумектант — ингредиент, который притягивает и удерживает воду. Классические примеры: глицерин, бутиленгликоль, пропиленгликоль, гиалуроновая кислота, пантенол, мочевина. Глицерин: хорош, но со своими нюансами Глицерин — самый распространённый и доступный гумектант, и он отлично работает в большинстве формул...

Аргановое масло называют «жидким золотом Марокко». Но действительно ли оно так полезно для волос, или это просто красивый маркетинг? Разбираемся без преувеличений. Откуда берётся аргана Аргановое дерево растёт на юго-западе Марокко. Масло получают из ядер косточек, и процесс во многом ручной: плоды собирают, сушат, раскалывают твёрдую скорлупу и достают ядра. На литр масла уходят десятки килограммов плодов — отсюда и цена качественного сырья. Что в составе • Витамин E — антиоксидант. • Олеиновая и линолевая кислоты — смягчение и питание...