Найти в Дзене
Для тех, кто сейчас начинает маркировать косметику или бытовую химию может быть полезна информация по честному знаку
Для тех, кто сейчас начинает маркировать косметику или бытовую химию может быть полезна информация по честному знаку. Я нашла канал для новичков, рекомендую) Тут собраны основные ссылки по базовым вопросам на старте маркировки: https://t.me/c/2069942905/5104 + у них же есть ссылка на файл с записями встреч, темы подписаны в таблице, так что можно выбрать интересующую (сама еще не успела посмотреть, только нашла их) https://docs...
5 месяцев назад
#исследование
#исследование Как изменились цены на летний гардероб: Летний гардероб в 2025: дороже, но сдержаннее - CheckIndex
5 месяцев назад
Полезные шаблоны документов от нескучных финансов, почитываю их канал
Полезные шаблоны документов от нескучных финансов, почитываю их канал)) Для использования файлов нужно скопировать их себе на гугл-диск. https://leads.noboring-finance.ru/barsetka-download?utm_campaign=top23&utm_medium=lm&utm_source=sendsay #шаблоныдокументов
5 месяцев назад
Аналитический отчет от Альфа-банка о потребительском секторе
Аналитический отчет от Альфа-банка о потребительском секторе. 🔍 Отложенный спрос до середины августа.    - Потребители избегают крупных покупок (техника, авто), но готовы «ловить момент» при: - Ослаблении рубля. - Опасениях роста цен (эффект FOMO). - Пик активности ожидается к середине августа – традиционный сезонный всплеск, который в 2025 г. может быть сильнее обычного.   📉 Сдвиг структуры расходов (июнь-июль).    - Доля продуктов питания в бюджете вернулась к уровню 2021-2023 гг.:      - Рост трат на сезонные продукты + сокращение «экспериментальных» покупок.      - Падение среднего чека в непродовольственном сегменте...
5 месяцев назад
Красота в эпоху прагматизма: Почему $441 млрд индустрия сбрасывает «глянцевый макияж» Введение: Кризис роскошной иллюзии. Когда корейский масс-бренд Cosrx с сывороткой за $10 обогнал люксовые аналоги в продажах Sephora, это был не случайность, а симптом. Глобальная beauty-индустрия ($441 млрд в 2024 г.) столкнулась с парадоксом: потребители тратят больше на «красоту» (от БАДов до инъекций), но отвергают ее прежние символы – премиальные цены, культ основателей, глянцевый маркетинг. Почему? Ответ кроется в смене самой философии категории: красота перестала быть мечтой. Она стала инструментом. 1. Анатомия рационального потребителя: «Докажи или умри». Замедление роста до 5% к 2030 г. – не экономический спад, а кризис доверия. Рассмотрим контрасты: - В ОАЭ 90% считают beauty доступной, а 25% пробуют бренды из-за их «премиальности». - Во Франции 36% экономят даже на масс-маркете, а 54% называют парфюм «недоступным». - В Индии траты на красоту выросли на 58%, но 42% покупают в дисконтных каналах. Общий знаменатель: скепсис к пустым обещаниям. 63% глобально отрицают связь «цена = качество». Потребитель проводит детективную работу: 50% изучают составы, 28% сознательно покупают «дубликаты» (dupes), 83% китайцев верят алгоритмам ИИ больше, чем консультантам. > «Раньше люкс продавал мечту. Теперь он продает молекулы» – Винсент Варнери, CEO Beiersdorf, объясняет успех массового бренда Nivea (+14% в 2024) на фоне спада премиальной La Prairie (-17.5%). 2. Закат «эры селфи»: Почему основатель стал помехой. Личность создателя бренда – концепция, возведенная в абсолют в 2010-х, – теряет магию. Цифры безжалостны: - Всего 3 бренда с 2005 г. (Fenty Beauty, The Ordinary, Charlotte Tilbury) достигли $1 млрд. - Основатель влияет на покупку лишь для 13% потребителей против 39%, выбирающих продукт за эффективность. Что идет не так? - Публичность сужает аудиторию: «Бренд, привязанный к молодой знаменитости, отталкивает тех, кто старше или не идентифицирует себя с ней», – признает Никола Килнер, соучредитель Deciem (The Ordinary). - Успешные компании отделяют ценности от харизмы: Rare Beauty Селены Гомес снизила упоминания основателя в соцсетях до 8%, сделав фокусом ментальное здоровье. Вывод: Основатель – не ядро бренда, а его амбассадор. Если продукт не работает, никакой харизмы не хватит. 3. Маркетинг после «цифрового похмелья»: Как вернуть доверие. Инфлюенсеры, еще недавно казавшиеся спасителями, сегодня – часть проблемы: - Их влияние упало на 8% в США, ЕС и Китае за 2 года. - 51% потребителей доверяют только отзывам реальных покупателей. Где искать спасение? - Офлайн как театр: Sephora превращает тестеры в перформанс – ее фестиваль Sephoria собирает 6000+ гостей для «живого» общения с брендами. В Мельбурне Mecca строит «храм красоты» с клиникой и арт-инсталляциями. - UGC вместо блогеров: Британский бренд Refy везет в Марбелью не инфлюенсеров, а реальных покупателей. Их контент дает +56% к доверию. - Ирония алгоритмов: Соцсети теперь продвигают виральный контент, а не авторов. «Вы не можете запланировать хайп – лишь создать условия», – говорит Марк Пуч, глава Puig (Carolina Herrera). 4. Ритейл-революция: Почему Amazon съест Sephora (но не сразу). К 2030 г. 30% продаж переместится онлайн, но войну выиграют не бренды, а агрегаторы: - Маркетплейсы (Amazon, Tmall) захватили 28% онлайн-покупок. - Live-commerce в Азии стал нормой: 41% китайцев покупают через Douyin. Физические магазины ответят опытом: - Walmart использует маркетплейс для премиум-брендов, предлагая им «белые перчатки» логистики и 3-часовую доставку. - Daiso Korea переманивает клиентов мини-версиями люксовых кремов за $5. - Boots (UK) давит на цену: ее новая косметика на 50% дешевле аналогов. #индустриякрасоты #маркетинг
5 месяцев назад
Индустрия красоты 2025: Эпоха рациональной революции
Индустрия красоты 2025: Эпоха рациональной революции (Аналитический обзор отчета McKinsey & BoF), рекомендую полностью с ним ознакомиться. Вот небольшое саммари 👇🏻 Глобальная индустрия красоты, достигшая $441 млрд в 2024 году, вступает в период турбулентной трансформации. Если в постпандемичные годы рынок рос на 7% ежегодно, то к 2030 году рост замедлится до 5%. Это не кризис, но сигнал: эпоха беззаботного потребления закончилась. Потребители больше не готовы платить за воздух, будь то громкое имя основателя или экологичная упаковка без реальных инноваций. 🙅🏻‍♀️ Рост благосостояния в развивающихся...
6 месяцев назад
⚖️ ФАС добился своего: Ozon & WB переделали автоакции по закону
⚖️ ФАС добился своего: Ozon & WB переделали автоакции по закону. Руководитель ФАС Максим Шаскольский подтвердил на Антимонопольном форуме: маркетплейсы выполнили февральское предупреждение, выданное под угрозой антимонопольного дела. Раньше товары автоматически добавлялись в акции, а скидки списывались без согласия селлеров (если вовремя не заметить🤨). Эта практика, как известно, нарушала права продавцов и закон. Главное нововведение — продавцы теперь смогут «одной кнопкой» отключить навсегда участие своих товаров в автоакциях на обеих площадках (так ли это на самом деле мы скоро узнаем😁)...
6 месяцев назад
Рост аудитории соцмедиа: ключевые тренды для маркетплейсов (исследование Brand Analytics
Рост аудитории соцмедиа: ключевые тренды для маркетплейсов (исследование Brand Analytics) Мартовские данные Brand Analytics по соцмедиа в России (2025 vs 2024) показывают значимые изменения для рынка: 1. Рекордная активность: общее число авторов соцмедиа достигло 83,8 млн (+22,5% за год). Объем контента – 1,93 млрд сообщений (+4,3%). Аудитория растет быстрее, чем публикуемый контент. 2. Взрывной рост платформ с отзывами: количество авторов на отзовиках выросло на 107%. Их доля среди всех авторов соцмедиа сравнялась с долей авторов ВКонтакте – по 20%. Это критически важный канал для управления репутацией и исследования спроса...
6 месяцев назад
#маркетинг
#маркетинг #исследование от Анкетолога про то, как ностальгия мотивирует нас на покупки. Пока читала, сама прониклась воспоминаниями))) Как ностальгия помогает увеличить продажи в 2025 году | Анкетолог «В жизни важно не то, что с тобой происходит, а то, что ты помнишь и как ты это помнишь». Габриэль Гарсиа Маркес...
8 месяцев назад
#исследование от Skolkovo
#исследование от Skolkovo Экономика впечатлений в координатах виртуальных миров Будущее уже наступило🤓 Презентация посвящена исследованию метавселенных как ключевого элемента креативной экономики, их роли в бизнесе, образовании, культуре и социальных взаимодействиях. Рассматриваются технологические, экономические и социальные аспекты, включая эволюцию интернета (Web 1.0 → 3D-интернет), классификацию метавселенных (централизованные, децентрализованные, российские проекты), а также практические кейсы интеграции брендов, HR-инструментов и образовательных программ в виртуальные миры...
8 месяцев назад
#OZON уже тестирует на некоторых селлерах новый формат акции)) Теперь вместо Бустинг х2 / х3 / х4 - будет всего один Бустинг, но эластичный)) На скриншотах логика расчета))
8 месяцев назад
Мартовское исследование об электронной коммерции от «Яков и Партнеры». Информации много, надо почитать) Для ленивых краткая выжимка: Успех за счет логистики, мультикатегорийности и медиаинвестиций; Маркетплейсы рулят, их доля взлетела с 23% до 64% (Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет); Объём рынка e-commerce вырос в 7,5 раз за 2019–2024 гг. (с 1,7 до 12,6 трлн руб); К 2030 г. прогнозируется рост до 32–35 трлн руб, что составит 35–39% розничного рынка; >50% GMV e-commerce приходится на fashion и БТиЭ, а в лидерах по темпам роста – FMCG, автотовары и e-pharma; Независимые игроки растут медленнее, но держат ниши: DIY, автотовары, e-pharma. К 2030 займут 28–34% рынка. Их козыри: сервис, данные клиентов и экспертность; Сложности для новичков: запуск своего магазина = 10+ систем (CMS, CRM, логистика). Лишь 3% выходят на оборот >2 млн/мес. А половина крупных продавцов до сих пор без собственной площадки. 🌎 Глобальные тренды: США: Баланс маркетплейсов (Amazon) и независимых игроков. Китай: Олигополия экосистем (Alibaba, Pinduoduo), социальная коммерция; Южная Корея: Технологичность, mobile-first, live-commerce. 📌 Рынок e-commerce в России продолжит рост, но его структура будет зависеть от конкуренции между маркетплейсами и независимыми игроками, а также от скорости цифровизации и потребительских трендов. #маркетплейсы #исследование #трендыипрогнозы #ecommerce
8 месяцев назад