Студия-акселератор Елены Мельник

Как поднять конверсию бренда на маркетплейсе В современном мире бренд — это не просто логотип, это мост между двумя мирами. Мы подготовили кейс о том, как через визуальные концепции передать философию продукта, где натуральность не спорит с прогрессом, а дополняет его. Задача: Создать визуальный язык для бренда, который транслирует одновременно экологичность, надежность и инновационный драйв. Нам нужно было уйти от «статичной картинки» и показать продукт как живого героя Исходные данные: итальянский...

Дано: локальный бизнес, который строится на личном бренде и комьюнити (Швейцария) Сегмент: туризм и MICE в широком смысле Задача: дифференцироваться на рынке услуг, сделать коммуникацию понятной и четкой для стран СНГ Решение: Командой была предложена идея позиционирования через культурный код франкофонов –  BD (bande dessinée), т.е. через авторские иллюстрации и сюжетные линии героев в виде комиксов. Нейминг: в основу нейма проекта заложен личный бренд основателя, игра слов Julia & Lulia. Мы пошли дальше и заложили еще один мощный культурный якорь в проект: express...

Недавно я выступила на ежегодной и крупнейшей отраслевой выставке Coffee Tea Cacao Expo 2024. Для тех, кто пропустил, делюсь аналитикой и рекомендациями по запуску бренда на маркетплейс в целевых сегментах. Интро Согласно данным НАФИ, объем интернет-торговли увеличился на 23% и достиг 4,3 трлн. руб. за 2023 г. Ежегодно специализированные сервисы аналитики дают нам рейтинг топовых сегментов для выхода на маркетплейс. Разбираемся, что говорит нам статистика и какие шансы на успех у новичка-селлера в категории кофе / чай...

В этом материале я не буду рассказывать про «успешный успех» и «магию продаж». Мы поговорим о неприятном. О том, почему иногда в проектах у исполнителей что-то идет не так, как хотелось бы, и как это «не так» преодолевать. Для удобства я декомпозировала проблемы на «болевые точки» (возможные причины), «боль» (проблема) и «таблетки» (возможные решения). Болевая точка № 1 Его Величество Бриф. Бриф. Брифинг. ТЗ. Дебриф. Дефиниций много, суть одна — письменная постановка задач. Если все на словах, в аудио сообщениях или на встрече «под запись» в блокноте, то брифом это не считается...