Elena Melnik Studio

Недавно я выступила на ежегодной и крупнейшей отраслевой выставке Coffee Tea Cacao Expo 2024. Для тех, кто пропустил, делюсь аналитикой и рекомендациями по запуску бренда на маркетплейс в целевых сегментах. Интро Согласно данным НАФИ, объем интернет-торговли увеличился на 23% и достиг 4,3 трлн. руб. за 2023 г. Ежегодно специализированные сервисы аналитики дают нам рейтинг топовых сегментов для выхода на маркетплейс. Разбираемся, что говорит нам статистика и какие шансы на успех у новичка-селлера в категории кофе / чай...

В этом материале я не буду рассказывать про «успешный успех» и «магию продаж». Мы поговорим о неприятном. О том, почему иногда в проектах у исполнителей что-то идет не так, как хотелось бы, и как это «не так» преодолевать. Для удобства я декомпозировала проблемы на «болевые точки» (возможные причины), «боль» (проблема) и «таблетки» (возможные решения). Болевая точка № 1 Его Величество Бриф. Бриф. Брифинг. ТЗ. Дебриф. Дефиниций много, суть одна — письменная постановка задач. Если все на словах, в аудио сообщениях или на встрече «под запись» в блокноте, то брифом это не считается...

Как говорил Филип Котлер: «Стратегия предопределяет успех». Прежде чем новый бренд выйдет на рынок, необходимо разработать бренд-стратегию — план, по которому будет развиваться продукт, занимать рынок, приносить прибыль. Если посмотреть статистику провалов стартапов, то подавляющее большинство причин можно отнести к тому, что вначале своей деятельности предприниматели не разработали стратегию развития бренда. Бренд-стратегия определяет, как организация хочет, чтобы ее воспринимали потребители. Она...

Друзья, в январе 2024 мы провели масштабный кастдев и ответили на главный вопрос предпринимателя: куда инвестировать — в рекламу или брендинг. Ловите статистику, выводы и инсайты. Забирайте чек-лист по выгодам позиционирования по ссылке - https://vc...