Стратегия голубого океана: за и против
Одной из стратегий, нацеленных на продвижение продукта на рынке, является «стратегия голубого океана» Чана Кима и Рене Моборна (W. Chan Kim and Renée Mauborgne)[1]. В своей одноименной книге Чан Ким и Рене Моборн рассматривают две стратегии: голубого и алого океана, - и противопоставляют их друг другу. Понятие алого океана иллюстрирует рынок, на котором ведется ужесточенная борьба между конкурентами одного вида продукции. Голубой же океан представляет собой бесконкурентную среду, в которой еще не установлены “правила игры”, где создаются новые ниши и формируется свой спрос...