Светлана Меншикова

Иногда собственник приходит с запросом: «Нам нужно выглядеть современнее». После этого в контенте появляются трендовые рилсы, молодой сленг, модный визуал и попытки вести себя «как сейчас принято» 📱 Проблема начинается, когда за этим образом совсем не видно реальную компанию. Например, серьёзный промышленный бизнес с двадцатилетней историей вдруг начинает изображать технологичный стартап. Или живой и яркий предприниматель выбирает сухой канцелярский язык, который ему совсем не близок. Такая коммуникация быстро вызывает недоверие...

: «Хочу больше известности». Но известность сама по себе не приносит денег. За последние годы я заметила, что решение идти в PR обычно возникает в трёх конкретных ситуациях. 1️⃣ Когда нужно поднять цены Компания выросла. Команда сильная. Клиенты довольны. Но каждый новый разговор начинается с вопроса: «Почему так дорого?» В этот момент PR становится не про публикации, а про объяснение ценности. Когда рынок понимает вашу экспертизу ещё до первой встречи, продавать становится проще и дороже. 2️⃣...

По следам консультаций. Почему курс есть, а продаж нет Ко мне довольно часто приходят эксперты с запросом на продвижение и личный бренд. Начинаем разбирать ситуацию — и выясняется, что продвижение они решили пока отложить. Потому что сейчас «важнее другое»: упаковать свой метод, сделать курс, найти методолога, продюсера, оформить обучение, создать сайт. Раньше я довольно активно доказывала, что это ошибка. Потом перестала. Потому что проходит полгода. Иногда год. И человек возвращается примерно в ту же точку...