Пандемия спровоцировала начало нового большого цикла в индустрии денима: продажи популярных в 1990-х джинсов широкого кроя снова начали расти. К такому выводу пришел один из крупнейших производителей денима Levi’s Strauss & Co. после того, как продажи этой модели в начале 2021 г. выросли в разы.
Мода на широкие модели может запустить новый цикл в индустрии денима. Последний длился 10 лет и сделал популярными узкие джинсы. "Узкие (skinny) джинсы вряд ли когда-нибудь исчезнут полностью, - считает глава Levi’s Чип Берг. - Но сейчас у женщин и мужчин спросом пользуются именно модели широкого кроя".
На изменение моды повлияли молодые покупатели, или поколение Z, которое отдает предпочтение модели moms - "маминым джинсам" с высокой посадкой и широким кроем. По данным ежегодного опроса банка Piper Sandler, джинсы moms заняли 3 место среди популярной одежды у девочек. А мешковатые брюки - второе.
В январе 2021 г. резко выросло число поисковых запросов по словосочетаниям "мешковатые/широкие джинсы" и "прямые джинсы", по данным UBS. На рост популярности моделей широкого кроя повлияла и пандемия. Люди ищут "более удобный деним в более расслабленном стиле", сказал Берг.