Наш клиент — завод-производитель медицинской, косметологической мебели, рециркуляторов и мебели для стоматологий.
После ухода с размещения в РФ Google рекламы (начало марта 2022), мы прогнозировали, что на #ЯндексДирект произойдет удорожание трафика, поэтому заранее подстраховались и придумали альтернативные методы продвижения.
Рассказываем, как #ЯндексМетрика помогла нам решить задачу и оптимизировать кампании.
Предыстория
В конце марта 2022 были созданы в режиме тестирование товарные кампании с использованием стратегии «Оптимизации конверсии» с оплатой за результат.
В течение марта-апреля кампании должны были показать свою перспективу, чтобы в случае успеха, заменить основные поисковые кампании на альтернативный вариант размещения.
Проблема
Как и прогнозировали, в апреле-мае 2022 произошло значительное удорожание трафика в главном регионе продвижения — Москва. Как следствие, уменьшилось количество заявок.
Задача
Увеличить количество заявок при снижении средней цены заявки за месяц.
Что сделали?
Проанализировали какие кампании, каких типов площадок показывают рост средней цены клика. Выяснилось, что по всем кампаниям на поиске за месяц произошло удорожание средней цены клика в 2 раза.
Как решили?
Было принято решение изменить стратегию размещения.
За апрель-май тестовые рекламные товарные кампании успели себя зарекомендовать как перспективные. Отсутствие резкой смены стратегии позволило исключить провал в трафике и критичное падения заявок.
Поэтому уже в июне в спокойном режиме приоритет в продвижение перевели на товарные кампании. Поисковым кампаниям отдали меньший рекламный бюджет, сместив акцент на оплату за конверсии в товарных кампаниях.
Что в итоге?
При снижении расхода, удалось получить почти столько же трафика, что и в мае, при этом, в 2 раза увеличить количество заявок по данным сервиса Callibri, по достижению всех целей в Метрике показатели увеличились в 2,5 раза.
По данным Callibri было получено 149 лидов, в июне - 256.
С помощью анализа рекламных кампаний в Метрике мы оптимизировали рекламу и улучшили показатели, а клиент повысил с прибыль с продаж и получил новых клиентов.
Возникли вопросы – обращайтесь к профессионалам!
Пишите sales@coffeestudio.ru.
Звоните: +7 (8112) 46-00-10.
Переходите на наш сайт.