Китайские СМИ опубликовали доклад международной консалтинговой компании McKinsey о тенденциях потребительского рынка Китая в 2023 году.
McKinsey провела опросы, проанализировала онлайн-данные китайских платформ электронной торговли и в итоге определила 5 тенденций этого рынка.
5 тенденций
Во-первых, в Китае ежегодно прибавляется больше семей среднего класса, чем в любой другой стране. По прогнозам, в ближайшие 3 года появится еще 71 миллион семей с высоким годовым доходом - более 160 тыс. юаней (1 473 600 руб. или 122 800 руб. в месяц).
Во-вторых, потребители из среднего класса предпочитают дорогие, а не массовые бренды.
В-третьих, сейчас они предпочитают делать групповые покупки в WeChat, Taobao и «вживую» (у ведущих на сеансах в интернете), однако нацелены на поиск новых, более дешевых способов покупок.
В-четвертых, перед совершением покупки они будут стараться самостоятельно узнать как можно больше информации о технических параметрах выбранного товара.
В-пятых, многие из них по-прежнему будут предпочитать местные бренды иностранным, и не только из национальной гордости.
Добрый день! Для тех, кто впервые на канале: мой опыт работы в Китае - 20 лет, владею китайским языком. Чтобы подготовить для Вас информацию, ежедневно просматриваю, отбираю и перевожу сообщения китайских СМИ.
Деньги «на черный день»
Указанные выводы сделаны, в т.ч. на основании того, что китайские потребители стали больше откладывать деньги «на черный день». Об этом сообщили 58% опрошенных, что является самым высоким показателем с 2014 года.
В то же время среднедушевой располагаемый доход жителей Китая за девять месяцев 2022 года увеличился на 5,3%, а это означает, что «если потребитель решится на покупку, то потратит много денег».
Главный покупатель – средний класс
По заключению McKinsey, главным ориентиром продаж являются представители среднего класса.
По мере того, как китайские потребители становятся богаче и сообразительнее, функциональность товара становится наиболее важным фактором, влияющим на покупку товаров повседневного спроса.
Растущее в Китае предпочтение к высококачественным продуктам открывает новые возможности для известных брендов.
Для непродовольственных товаров тремя ключевыми факторами покупки являются функциональность, натуральность ингредиентов и известность бренда.
Сочетание функциональности с качественным дизайном будет иметь ключевое значение, о чем свидетельствует рост спроса на профессиональную одежду и нишевые коллекции для активного отдыха.
Китайцы - патриоты
Китайские потребители будут продолжать отдавать предпочтение качеству и инновациям китайских брендов, а не иностранному товару с этикеткой «Сделано в Китае».
Почти 50% опрошенных китайцев считают, что китайские бренды лучше иностранных. К тому же у местных продуктов есть преимущество в том, что они находятся ближе к потребителю, и их модели быстрее реагируют на новомодные тенденции.
На связи!
Китайский источник: газета «Хуаньцю шибао», 16.12.2022