МедСпринт: медицинский маркетинг

Текст может быть грамотным, читабельным и при этом совершенно бесполезным для клиники. Вот что стоит проверить до публикации. 1. Текст решает задачу страницы Для страницы услуги, статьи из поиска и карточки врача нужны разные тексты. Проверьте: понятно ли, под какой запрос и на каком этапе выбора пациента написан материал? Если текст одинаково хорошо подошёл бы куда угодно — задача не решена. 2. Медицинские утверждения можно подтвердить Диагностика, показания, противопоказания, эффективность методов, сроки восстановления — всё это требует нормальной фактологической базы...

Сохраните этот чек-лист и проверьте по нему страницы услуг на сайте клиники. Особенно те, на которые ведёте рекламу. ☐ 1. Что должна делать эта страница? Приводить пациентов из поиска, объяснять услугу, помогать выбрать врача, снимать сомнения перед записью? От задачи зависит и структура, и содержание текста. ☐ 2. Что пациент хочет знать до записи? Как проходит процедура? Нужна ли подготовка? Больно ли? Сколько времени займёт? Когда будут результаты? Есть ли ограничения? Если этих ответов на странице нет, пациент пойдёт искать их на сайтах конкурентов...

26 июня AdIndex Сити собрала в Москве более 2700 участников рекламного рынка. В центре обсуждения были три темы: ✅ дефицит внимания, ✅ качество аналитики, ✅ внедрение ИИ в работу маркетинговых команд. Для клиник из этого следуют вполне прикладные выводы: 1️⃣ Величина охватов не равна количеству лидов. Пациент может несколько раз увидеть рекламу клиники, но решение примет после изучения врача, отзывов, стоимости и условий приёма. Поэтому оценивать нужно не количество контактов, а переходы между этапами пациентского пути...

Ставропольское УФАС обнаружило на десяти интернет-площадках неверные сведения о квалификации директора стоматологии. На сайтах его представляли специалистом в области ортопедии, имплантологии и гнатологии. На одном из ресурсов были опубликованы документы о медицинском образовании. Проверка показала, что указанные в них вузы такие документы не выдавали. Стоматологии выдали предупреждение и потребовали убрать недостоверную информацию со всех площадок. Так и распространяются ошибки. Однажды кто-то...