МедСпринт: медицинский маркетинг

Летняя просадка в медицине — это не падение спроса, а его перераспределение. Продвижение под неё не сворачивают, а перестраивают. К июню записи идут вниз, и почти везде срабатывает один рефлекс: срезать продвижение до сентября. Это ошибка. Спрос летом не уходит, а меняет форму, и за этим стоят три устойчивые тенденции. 1️⃣ Смена структуры спроса. Плановое и отложенное на осень, проседает, а сезонное и срочное, наоборот, растёт. Одновременно спрос смещается от коммерческого к информационному: человек реже ищет, где записаться, и чаще — что с ним происходит...

За каждым приёмом, анализом и выписанным рецептом стоит человек, который однажды выбрал помогать другим — и делает это в смены, которые редко заканчиваются вовремя. Спасибо. Эксперты МедСпринт рядом с медициной уже много лет: наши тексты пишут люди с медицинским...

Клубы «Жизнь Столички» взяли 2 место в номинации «Лучший PR-проект в медицине» на конкурсе «Пресс-служба года-2025». Это 732 заявки со всей страны и очень серьёзное жюри. За этой наградой: 💎 более 1 300 статей 💎 21 рубрика 💎 2 миллиона читателей каждый месяц...

🤖 AI-ассистентов в клиниках принято считать дорогой игрушкой, которая красиво выглядит на демо и ничего не делает в жизни. Это справедливо — примерно для 80% внедрений. Проблема не в технологии, а в том, как её настраивают. Что реально ломает AI-ассистента в клинике и как это починить. 🤖 Он пытается отвечать на медицинские вопросы. Пациент спрашивает «у меня болит здесь, что это?» — и бот либо несёт чушь, либо отказывается отвечать. У него одна задача: довести человека до записи. Всё остальное — не его работа...

В Яндекс Вебмастере есть отчёт «Медицина». Большинство маркетологов клиник о нём не знают — он спрятан в разделе «Аналитика трафика и ассортимента», не в Метрике. Инструмент бесплатный, данные можно получить по всем регионам России. Три сценария использования, которые не очевидны с первого взгляда. 1️⃣ Найти специальность, на которую в городе очередь Сортируете таблицу: столбец «Врачи» по возрастанию, столбец «Показы» по убыванию. Получаете список специальностей, где поисковый спрос высокий, а предложение маленькое...

...тихо съесть маржу, перегрузить сотрудников, испортить восприятие бренда и приучить людей покупать только по скидке. Разница обычно не в размере скидки. Разница в том, есть ли у акции логика. В новой статье разобрали, как аптечной сети собрать календарь промо на год так, чтобы он был не списком «что бы нам запустить к празднику», а рабочим инструментом продаж. После прочтения вы сможете: ✉️ понять, какие акции действительно стоит запускать в разные месяцы года ⌛ связать промо с сезонным спросом,...

1️⃣ Врач не может написать пост, но может ответить на вопрос. «Напишите про артроз» — ступор. «Что вы говорите пациенту, который думает, что в его возрасте уже ничего не поможет?» — три минуты голосового, и у вас живой материал. Разница в том, как вы спрашиваете. 2️⃣ Настороженность конвертит лучше, чем симптомы.  «Остеопороз: причины и лечение» пролистывают. «Почему переломы после 50 случаются от неловкого движения» — читают. Та же информация, но пациент узнаёт себя в первом предложении. 3️⃣ Текст о враче — это не резюме...

Клиника находит фрилансера подешевле. Логика понятна: тексты — это просто тексты, зачем переплачивать? Их и нейросеть может написать. ℹ️ Дальше начинается то, что мы называем пинг-понгом: Копирайтер сдаёт текст на проверку эксперту. Врач говорит «так писать нельзя». Копирайтер переписывает. Врач находит неточность. Маркетолог координирует, напоминает, пересылает, снова напоминает. Три круга. Иногда четыре. ⬇️ Во сколько же обходится такая экономия? Маркетолог (в среднем стоит 120 000 ₽/мес, т...

🚀 Минздрав планирует утвердить новую номенклатуру должностей медработников. В списке — нутрициолог, врач по медицине здорового долголетия, нейропсихолог, эргореабилитолог, врач-эмбриолог. 💬Медицинское сообщество спорит, нужны ли эти специальности. Это их дело. Нас интересует другое: что это означает для клиник, которые первыми введут такие направления или уже работают в этих нишах. 💎 Почему это маркетинговая возможность прямо сейчас: Пока специальность новая — конкуренция за поисковый трафик минимальна...

Скорее всего, дело не в подрядчиках. Дело в том, что никто ни разу не посмотрел на сайт честно — до того как начать его продвигать. Какие страницы технически сломаны и не могут ранжироваться вообще. Где семантика разошлась с тем, что реально ищет пациент. Какие запросы уже близко к топу и дадут результат быстро — а какие надо строить с нуля. Без этого любое продвижение — это деньги на ветер. 💸Четвёртый подрядчик столкнётся с теми же проблемами, что первые три. И ещё один момент, про который сейчас мало говорят...

💸 По прогнозу Kept, объём платных медицинских услуг в 2026 году достигнет 2,67 трлн рублей. Звучит как хорошая новость. Но большую часть этого роста обеспечивает не новая аудитория, а подорожание. Клиники подняли прайсы в среднем на 15–18%. Пирог стал дороже, а не больше. 👀 Что это значит на практике: за одного и того же пациента теперь конкурируют больше клиник с более высокими ценами. Стоимость лида...

Не клик. Не заявка. Именно запись — когда пациент пришёл на приём. Без сквозной аналитики эту цифру не посчитать. А значит, непонятно, работает ли реклама вообще — или просто потребляет бюджет. Мы часто видим одно и то же: клиника запускает Директ, получает звонки, тратит деньги. Но где именно воронка протекает — на уровне объявлений, посадочной страницы или администратора — никто не знает. 💙 Если реклама уже работает — мы смотрим кампании: структуру, семантику, минус-слова, ставки, CTR...