Журнал МЦ — MCMAG

Опубликовано фото

Онлайн-трансляции показов давно стали неотъемлемой частью фэшн-индустрии, но путь к этому был долгим и неоднозначным. Первую революцию совершил Helmut Lang в 1998 году, представив свою коллекцию в интернете — беспрецедентный шаг для того времени. Дизайнер зарегистрировал домен helmutlang.сom и выложил фотографии и видео всех 81 образов. Для прессы он записал отдельный показ без зрителей, а критикам и редакторам отправил CD-диски и кассеты с новой коллекцией. Этот смелый эксперимент разрушил традиционные границы моды, сделав ее более демократичной. Еще одним знаковым эпизодом в истории стриминга фэшн-шоу стал показ коллекции «Plato’s Atlantis» Александра Маккуина. Дизайнер объединился с SHOWstudio Ника Найта, чтобы транслировать показ в прямом эфире, однако из-за огромного наплыва зрителей сайт не выдержал и рухнул. Несмотря на технический сбой, этот момент подчеркнул растущую популярность онлайн-трансляций. Однако не все дизайнеры приняли цифровизацию с энтузиазмом. Мартин Маржела в документальном фильме «Маржела: Своими словами» выразил свое недовольство тем, что коллекцию Maison Margiela Fall/Winter 2008 выложили в день показа: «Мне нравится энергия, которая возникает в результате внезапности. Эта энергия была полностью потеряна. Все, что мы делали незамедлительно сливалось в интернет. Я был растерян. Я чувствовал, что наступает момент, когда в мире моды формируются новые потребности, которые я не могу удовлетворить». Переломным моментом стал 2020 год, когда пандемия COVID-19 заставила индустрию перейти в онлайн. Цифровые технологии не только спасли показы, но и уравняли условия для брендов разного масштаба. «Впервые я почувствовал, что мы играем на одном поле с крупными брендами. Они могут потратить миллионы на видео, но если оно слабое — его не прикроешь гламуром обычного шоу», — отметил основатель KidSuper Колм Диллэйн. Так онлайн-трансляции превратились из эксперимента в необходимость, навсегда изменив ландшафт моды.

Sarah Jessica Parker Street Style