Медиацентр «Клевер» | НКО-контент

Статистика неумолима: охват публикаций, посвящённых деятельности благотворительных НКО, в медиа сокращается год от года. Например, в 2025 году он упал на 10,1% по сравнению с 2024 годом, хотя количество контента уменьшилось лишь на 2%. Это не значит, что тема стала менее важной, просто изменились «правила игры»: журналисты больше не хотят слезливых историй, им нужны истории изменений, конкретных результатов, управляемых решений. НКО, которые это понимают, имеют все шансы стать главными героями социальной...

На различных семинарах, конференциях, мастер-классах, разборах ошибок и других подобных мероприятиях эксперты (в том числе представители Фонда президентских грантов) из раза в раз повторяют, что одним из факторов успешной оценки грантовой заявки является проработанная медиастратегия освещения реализуемого проекта. С таким же упорством НКО говорят: «Ага, понятно» и продолжают игнорировать соответствующие пункты, отделываясь не несущими в себе смысла словесными конструкциями. Разберём пять основных...

Сегодня стартует приём заявок на очередной грантовый конкурс Фонда президентских грантов, заявочная кампания продлится до 15 октября. Для многих НКО это главное событие осени, ведь от того, насколько убедительно будет составлена заявка, зависит, получит ли проект финансирование на будущий год. Некоторые разделы грантовых заявок предусматривают реализацию медиастратегии организации. Многие это недооценивают, и зря! Эксперты ФПГ оценивают не только социальную значимость проекта, но и то, как организация планирует о нём рассказывать...

Сегодня последний день лета. За окном — тот самый «вайбик», когда воздух становится особенно прозрачным, а вечером солнце садится медленнее, будто тоже не хочет прощаться. Ещё вчера мы жили и восхищались: «Ах, как тепло, надо успеть всё», а сегодня вдруг понимаем, что закончились эти прекрасные 92 дня. Закончились неоправданно быстро, легко, почти незаметно, оставляя после себя лёгкую грусть и привкус дыма от шашлыков. Это странное время «МЕЖДУ»: уже не жарко, ещё не холодно. И хочется замедлиться, оглянуться и с лёгкой грустинкой сказать: «Ну вот, ещё одно лето пролетело»...

Одно из неприятных чувств при прочтении текстов возникает, когда они начинаются со слов «все знают, что…», «все видели, как…», «у каждого дома есть…», а вы, скорее всего, не знаете, не видели и у вас «этого» нет. Потому что вы — не «все», но почему-то авторы такого «контента» уверены, что вы — часть безликой массы, которая мыслит, чувствует и живёт по одному шаблону. И ладно бы это было просто безобидной риторической фигурой, но нет, это диагноз, который не только убивает доверие к тексту, но и постепенно разрушает коммуникацию внутри самой организации...