MayBe | Блог о маркетинге, digital и жизни

📅 Новости из мира контекстной рекламы! 🚀 Хотел бы поделиться с вами важными изменениями, которые внесут в работу Директа ближе к осени. Яндекс постоянно стремимся повысить эффективность рекламы с помощью использования нейросетей и обучения алгоритмов. 🧠 В ходе своих экспериментов им удалось, как они считают, достичь дополнительных 10% конверсий при той же стоимости с использованием поискового автотаргетинга по целевым запросам. И теперь, преследуя якобы благие намерения, они собираются сделать автотаргетинг обязательной настройкой в текстово-графических объявлениях уже в ближайшее время. 🎯 Какие изменения ждут нас: 🔄 - Автотаргетинг станет обязательным в новых и старых кампаниях. - Рекламодатели смогут выбирать категорию запросов автотаргетинга, включая целевые, альтернативные, сопутствующие, запросы с упоминанием конкурентов и широкие. 🎯🔍 - Они добавят новую категорию запросов - узкие, которая будет подбирать более узкие запросы, чем объявление. 🧐 Для более эффективного использования автотаргетинга они представят ряд обновлений, включающих в себя расширенное превью автотаргетинга и возможность автоматической ставки в кампаниях с ручным управлением ставками. 💪🔄 Эти изменения предоставят рекламодателям как больше инструментов для управления рекламными кампаниями, так и напротив отнимут возможность избежать ошибок неуправляемого ИИ. Использование алгоритмов и ИИ вещь конечно полезная, но принуждать насильно использовать его сомнительный шаг. Может так Яндекс, хочет ускорить обучение своего ИИ, или и правда с нововведением процент конверсий увеличится, а новый инструментарий позволит обуздать хаотичность ИИ. Я не знаю наверняка, но все что навязывается принудительно, встречается с большой опаской. Будем следить за новостями и делиться своими наблюдениями! 🌐📈 Сама новость (https:/...ti) #контекстнаяреклама #поисковыйавтотаргетинг #реклама #маркетинг #инновации #эффективность #алгоритмы #нейросети #Яндекс #конверсии #рекламодатели #обновления #инструменты #рекламныестратегии #рекламныекампании #улучшение #рекламныймир #новости #маркетинговыеинструменты #Директ #ЯндексДирект

🎯Преимущества таргетированной рекламы: ✅ Приносит пользу потребителю, привлекая их внимание. Когда пользователь ищет выгодные предложения в течение нескольких недель или месяцев, и соцсеть предлагает ему подходящий вариант, это вызывает у него радость и благодарность за рекомендацию. ✅ Доступна даже малым бизнесам благодаря низкому порогу входа. Запустить рекламную кампанию можно уже с небольшим бюджетом. ✅ Быстро настраивается. Создание простого рекламного объявления обычно занимает не более 20 минут, а проверка модераторами занимает всего несколько минут (обычно не более часа). ✅ Позволяет персонализировать рекламу, показывая ее только тем людям, которые реально заинтересованы в вашем продукте и могут его приобрести. Вы можете настроить таргетированную рекламу на жителей определенного района, студентов конкретного университета или людей, увлеченных определенным хобби. Если вы используете эти данные в своем рекламном креативе, вам будет гораздо проще привлечь внимание потенциальных клиентов. ✅ Работает, даже если у вас нет сайта или группы в социальных сетях. Вы можете создать лид-форму, в которую клиент сразу вводит свои данные, и ему не нужно переходить на другие страницы. ✅ Сближает с теми, кто уже знаком с вашей компанией. Рекламу можно показывать людям, которые уже взаимодействовали с вашей компанией, например, посещали ваш сайт, подписывались на рассылку или совершали покупки. ✅ Поддается анализу. Если реклама не приносит ожидаемых результатов, вы можете изучить, кто именно заинтересовался вашей рекламой, и скорректировать свою целевую аудиторию. Кроме того, вы можете провести A/B-тестирование с разными вариантами креатива и выбрать наиболее эффективный на основе цифровых данных, а не субъективных ощущений. ✅ Позволяет измерить результаты. Все данные о рекламной кампании автоматически собираются в удобных таблицах, которые можно сохранить в различных форматах, что экономит время на ручном сборе информации. Таргетированная реклама — это неотъемлемый инструмент в вашем маркетинговом арсенале. Разумно использовать ее, чтобы достичь ваших бизнес-целей!💪 #ТаргетированнаяРеклама #Маркетинг #Бизнес #РекламаВСоцсетях #Эффективность

💥Новый шанс заработать на телеграм-каналах с помощью Яндекса!💰 Теперь владельцы телеграм-каналов с 2 000 подписчиками и больше могут подключиться к Рекламной сети Яндекса. Яндекс разработал бота для публикации рекламных постов, а нейросети Яндекс Директа подбирают рекламу, учитывая тематику вашего канала. Вы сами решаете, как часто и в какое время показывать рекламу. Объявления выглядят как обычные посты с картинками, видео и ссылками на рекламируемые продукты. Они помечены как "Реклама" и содержат ссылку на страницу с информацией о рекламодателе. Все тексты, изображения и видео проходят модерацию, а данные о рекламе передаются в соответствии с законодательством. Яндекс уже принимает заявки на участие в тестировании от владельцев каналов и рекламодателей. Это отличная возможность для новых доходов! 💪 #Яндекс #ТелеграмКаналы #РекламнаяСеть #Новости #Заработок

📢 Приветствую всех коллег! 🤝 Сегодня хочу рассказать вам о некоторых эффективных тактиках генерации трафика через Telegram Ads. Давайте разберемся в деталях! 💡 На данный момент в Telegram Ads можно направлять трафик только на ТГ-каналы и чат-ботов. Существуют некоторые слухи о возможности размещения ссылок на внешние источники, но это находится на стадии тестирования и еще не доступно для массового использования. Перейдем к основным тактикам: 1️⃣ Трафик на ТГ-канал: Основная цель: набор подписчиков в канал. В рекламных объявлениях можно указать особенности вашего канала в креативном формате с ограничением в 160 символов. Этот метод является наиболее распространенным. 2️⃣ Трафик на промо-пост в ТГ-канале: Основная цель: набор подписчиков через узкие темы или вопросы, интересующие вашу целевую аудиторию. Этот метод предполагает рекламирование определенной темы или вопроса в объявлении, с намеком на то, что в канале можно найти ответы на эти вопросы. После перехода пользователей на промо-пост они могут подписаться на ваш канал для получения дополнительной информации. 3️⃣ Трафик на промо-пост со ссылкой или конверсионным действием: Основная цель: получение подписчика и/или лида на внешнем источнике. Этот метод не является самым высококонверсионным, но его периодически используют участники рынка. В рекламных объявлениях предлагается пользователю подписаться на ваш канал или пройти по ссылке на внешний источник, где он может выполнить определенное действие. Часто используется UTM-метка для отслеживания эффективности рекламного канала. 4️⃣ Трафик на чат-бота с викториной или квизом: Цель: сбор широкой аудитории внутри чат-бота для дальнейшей сегментации и продаж более релевантных продуктов и услуг. В рекламных объявлениях предлагается пользователю поиграть, пройти опрос или участвовать в викторине. 5️⃣ Трафик на чат-бота с лидогенерацией: Основная цель: привлечение подписчиков с последующей конвертацией их в заявки, заказы, регистрации и т.д. Этот метод может быть дорогостоящим по метрике CPL/CAC, но он хорошо подходит для продуктов и услуг с высоким средним чеком. Объявления содержат более узкие предложения или призывы к действию, такие как подбор недвижимости, получение каталога, узнавание о продукте и регистрация. 6️⃣ Классический трафик на чат-бота с получением материала или лид-магнита: Цель: получение подписчиков через предоставление бесплатных материалов или лид-магнитов, с последующим прогревом и продажами по воронке продаж. Объявления предлагают пользователю получить какой-то материал после подписки на бота. Конечно, выбор тактик зависит от ваших конкретных целей и требует проработки и тестирования. Важно определить, что именно вы хотите достичь с помощью Telegram Ads. Если ваша цель — получение подписчиков или аудитории, то вы можете начать с простых связок, таких как "Трафик на ТГ-каналы". Если ваша цель — конверсии и лидогенерация, то стоит использовать модели трафика на чат-ботов в различных вариациях. Не забывайте о важности аналитики и работы с метриками, так как у Telegram Ads все еще есть некоторые проблемы в этой области. Удачи в ваших рекламных кампаниях на Telegram Ads! 🚀

🔍 Маркетинг в интернете: Понимание ограничений SEO и поиск эффективных альтернатив 🔎 Приветствую всех, кто активно занимается продвижением своего бизнеса в онлайн-среде! Конечно, SEO (поисковая оптимизация) является мощным инструментом, но важно понимать, что она не всегда подходит каждому бизнесу. В этой статье я хотел бы обсудить некоторые ограничения SEO и предложить альтернативные подходы для достижения успеха. Давайте начнем! 🚀 1️⃣ Вы не готовы ждать: Процесс SEO является долгосрочной стратегией, требующей времени и терпения. Если вы ожидаете мгновенной окупаемости или быстрых результатов через несколько месяцев, то лучше сосредоточиться на других каналах, таких как контекстная реклама или сотрудничество с блогерами. Они могут обеспечить более оперативные результаты. 2️⃣ Вы не готовы вкладывать достаточные средства: Хотя некоторые предлагают продвижение сайта за невысокую стоимость, в реальности конкурентные отрасли требуют серьезных инвестиций. Затраты на работу SEO-команды, контент и доработку сайта могут достигать значительных сумм. Если ваш бюджет не позволяет выделить достаточные средства на длительный период, то стоит рассмотреть альтернативные варианты. 3️⃣ Вы ищете мгновенные продажи: Если ваш бизнес связан с сезонными товарами, акциями или одноразовыми мероприятиями, то лучше использовать другие каналы, такие как контекстная реклама и таргетированная реклама. Они позволят вам достичь более оперативных результатов. С другой стороны, SEO подходит для продвижения многостраничных сайтов, которые постоянно обновляются и предлагают разнообразный контент. 4️⃣ Вы не готовы внести изменения на вашем сайте: Работа над SEO требует оптимизации самого сайта. Если ваш сайт не имеет логической структуры, ключевых фраз, оптимальной загрузки и адаптивности для мобильных устройств, то его продвижение будет затруднено. Перед тем, как обратиться к SEO-специалистам, убедитесь, что ваш сайт готов к оптимизации. 5️⃣ Ваша ниша занята крупными игроками: Конкурирование с крупными маркетплейсами в поисковых результатах требует значительных ресурсов и бюджетов для многоканального маркетинга. В этом случае может быть более выгодным подключиться к таким маркетплейсам, чтобы начать продавать свои товары или услуги, а затем инвестировать в развитие своего собственного сайта. 6️⃣ Нет массового спроса на ваш продукт: Если ваш продукт является узкоспециализированным и обращен к ограниченной аудитории, то SEO может не быть самым эффективным инструментом для привлечения клиентов. В таком случае, рекомендуется обратить внимание на другие каналы маркетинга, а также на разработку сильной продажной стратегии. Однако, каждое из этих ограничений — это не окончательный приговор, а лишь сигнал к размышлению. Возможно, вы сможете найти способы обойти эти ограничения и адаптировать SEO-стратегию под свои потребности. Например, можно начать с продвижения в менее конкурентных регионах или фокусироваться на уникальных аспектах вашей ниши. Вместо попыток попасть в топ по общим запросам, стоит стремиться к лидерству в узкой тематике, которая более точно соответствует вашим товарам

Обратная сторона SKAG Принцип SKAG (Single Keyword Ad Group) имеет свои преимущества, но также существуют и некоторые недостатки при его использовании. Один из основных недостатков SKAG заключается в его трудоемкости. Создание и управление множеством отдельных групп объявлений для каждого ключевого слова может быть сложной задачей, особенно при наличии большого количества ключевых слов. Это требует значительного времени и усилий во время настройки и поддержания структуры кампании. Кроме того, использование SKAG может привести к увеличению стоимости рекламы. Поскольку каждая группа объявлений содержит только одно ключевое слово, конкуренция на это ключевое слово может быть высокой, что повышает стоимость кликов. Это особенно заметно в случае популярных ключевых слов, где ставки за клик могут быть высокими. Еще одним недостатком SKAG является ограничение вариативности рекламного текста. Поскольку каждая группа объявлений имеет только одно ключевое слово, это ограничивает возможность создания разнообразных текстов объявлений для каждого ключевого слова. Это может привести к менее привлекательным объявлениям или ограничению представленных уникальных продажных предложений. Примером недостатка SKAG может быть ситуация, когда у вас есть группа объявлений с ключевым словом "красные кроссовки". В данном случае, если вы хотите рекламировать другие цвета кроссовок, такие как "синие кроссовки" или "зеленые кроссовки", вам придется создавать отдельные группы объявлений для каждого цвета. Это приводит к увеличению количества групп объявлений и усложняет управление кампанией. Несмотря на некоторые недостатки, SKAG может быть полезным инструментом в определенных сценариях, особенно при необходимости максимальной релевантности и контроля над показами рекламы. Однако, в Google Ads с этого года она уже почти полностью бесполезна, если верить западным коллегам. Все из-за изменений работы алгоритмов с ключевыми словами. Если вкратце, теперь ИИ сам определяет синонимы ключевых фраз, по которым показывать объявления. Для нас, конечно, это неактуально, но с развитием собственного ИИ Яндекса такое обновление может прийти и к нам.

📢 Важное объявление от Ozon ОРД! 🔔 С августа 2023 года, оператор рекламных данных Ozon ОРД введет новый ежемесячный тариф на маркировку рекламы. Минимальный ежемесячный платеж составит 5000 рублей. Компания Ozon ОРД сообщила, что каждый месяц будет выставлять счета по итогам предыдущего месяца. Например, счет за август 2023 года будет доступен в личном кабинете, отправлен на электронную почту и, если подключено, в ЭДО, в начале сентября. Стоимость услуг будет зависеть от объема загружаемых креативов (в МБ) и полученных токенов (идентификаторов рекламы). За загрузку 1 МБ и присвоение токена будет взиматься плата в размере 10 рублей. Однако, минимальный ежемесячный платеж составит 5000 рублей. Это означает, что если пользователь загрузил кампании на сумму меньше этой суммы, все равно придется заплатить 5000 рублей за месяц. В рамках минимального платежа Ozon ОРД будет хранить, присваивать токены и передавать данные в Единую систему учета рекламы в интернете (ЕРИР). Если клиент не использовал Ozon ОРД для передачи данных в ЕРИР в течение месяца, платить не придется. Пользователи смогут отслеживать показатели и прогнозировать стоимость оплаты сервиса за месяц в своем личном кабинете. Важно отметить, что с сентября 2023 года вступает в силу закон, подписанный Владимиром Путиным, о штрафах до 700 тысяч рублей за нарушение закона о маркировке рекламы. ЕРИР, которая стартовала в России в сентябре 2022 года, содержит информацию о рекламодателях и интернет-объявлениях за последние пять лет. Передача информации происходит через операторов рекламных данных, которые присваивают токены к креативам. 💼💡

SKAG что это такое? Принцип SKAG (Single Keyword Ad Group) является одним из подходом к настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директ. Этот метод предполагает создание отдельной группы объявлений для каждого отдельного ключевого слова, что позволяет точнее управлять показами и оптимизировать рекламные кампании. Преимущества SKAG очевидны: повышенная релевантность объявлений, улучшенная точность таргетинга и более высокие показатели кликабельности. Давайте рассмотрим этот метод более подробно. 1. Создание отдельной группы объявлений для каждого ключевого слова: Например, если вы продаете кроссовки, у вас будет группа объявлений с ключевым словом "кроссовки Nike", еще одна группа с ключевым словом "кроссовки Adidas" и так далее. 2. Создание релевантных объявлений:   Для каждой группы объявлений вы должны создать объявления, которые максимально соответствуют ключевому слову. Например, для группы объявлений "кроссовки Nike" вы можете использовать заголовок "Купите кроссовки Nike" и текст объявления, который подчеркивает преимущества кроссовок Nike. 3. Настройка соответствующей целевой страницы:   Каждая группа объявлений должна вести на соответствующую целевую страницу. Например, группа объявлений "кроссовки Nike" должна вести на страницу с кроссовками Nike, а группа объявлений "кроссовки Adidas" - на страницу с кроссовками Adidas. Это обеспечит согласованность между запросом пользователей и контентом, который они увидят после перехода. 4. Мониторинг и оптимизация объявлений:   Одним из главных преимуществ SKAG является возможность более точной мониторинга и оптимизации объявлений. Вы можете отслеживать производительность каждого ключевого слова, регулировать ставки и улучшать качество объявлений для достижения наилучших результатов. Пример использования SKAG: Представим, что у вас есть интернет-магазин по продаже смартфонов. Вы можете создать отдельные группы объявлений для каждого бренда смартфона, например, "iPhone", "Samsung", "Huawei". Каждая группа объявлений будет содержать только одно ключевое слово, связанное с соответствующим брендом. Вы создаете объявления, которые подчеркивают преимущества каждого бренда, и направляете их на соответствующие страницы смартфонов каждого бренда. Таким образом, у вас будет более релевантная реклама, которая привлечет более заинтересованных пользователей и улучшит вашу конверсию. В итоге, использование метода SKAG в Яндекс.Директ позволяет улучшить релевантность и эффективность вашей контекстной рекламы. Этот подход требует больше времени и усилий для настройки, но может привести к более высоким показателям кликабельности и конверсии. Но у этого метода есть и минусы. О них расскажу в следующий раз.

Как правильно отмечать рекламу в 2023. Процесс правильной маркировки рекламы требует следующих действий: 1. Включение специального токена. 2. Добавление ярлыка "Реклама". 3. Указание информации о рекламодателе. Шрифт для маркировки не имеет жестких требований, но он должен быть четким и хорошо читаемым. В качестве информации о рекламодателе можно указать ОГРН, ИНН, название рекламодателя и зарегистрированный товарный знак. ОРД (Оператор Рекламных Данных) - это специальный оператор, отвечающий за передачу всей информации в Единую Рекламную Информационную Реестровую систему (ЕРИР). Без его участия невозможна передача данных в реестр самостоятельно. На апрель 2023 года Роскомнадзор утвердил семь ОРД, среди которых: 1. "Лаборатория разработки" от Сбера. 2. "ОРД-А" от Амбердаты. 3. "ОЗОН ОРД" от Озона. 4. "МедиаСкаут" от МТС. 5. "Яндекс Оператор Рекламных Данных" от Яндекса. 6. "ВК Рекламные технологии" от VK. 7. "Первый ОРД" от Вымпелком. Выбор ОРД может осуществляться по собственному усмотрению. Кроме того, для размещения рекламы на Яндексе, ВК и Озоне нет необходимости заключать договор с третьим оператором. Рекламодатели, размещающие рекламу, рекламные агентства и посредники должны отправлять данные через ОРД. Однако есть исключения, когда обязанность маркировки прописана прямо в договоре для рекламодателя. В этом случае ответственность за соблюдение закона ложится на рекламоразместителя. Как включить маркировку рекламы в договоре? Маркировку необходимо применять к рекламным материалам еще до запуска рекламы. Вопрос о том, кто должен выполнять эту задачу - рекламодатель или рекламораспространитель, определяется в их договоре. Закон четко указывает, что обе стороны должны предоставить отчетность в Единую Рекламную Информационную Реестровую систему (ЕРИР). Однако рекламодатель вправе передать обязанность по маркировке на рекламораспространителя, если это прописано в договоре. Не существует универсального шаблона для документов, но вот примеры обязательств, которые можно включить в договор: 1. Исполнитель обязуется указывать идентификатор рекламы во всех рекламных материалах. 2. Исполнитель обязуется передавать информацию о распространении рекламы в ЕРИР через ОРД от имени заказчика. 3. Заказчик обязуется своевременно предоставлять исполнителю полную и достоверную информацию, необходимую для проведения рекламной кампании и составления отчетности. Алгоритм запуска рекламной кампании в 2023 году Рекламодатель должен заключить договор с ОРД и заполнить информацию о себе и о договоре с рекламораспространителем (дата, номер, предмет) в личном кабинете. Рекламораспространитель также должен заключить договор с ОРД, предоставить информацию о себе и о договоре с заказчиком, а также указать ссылку на ресурс, где будет размещена реклама. После этого необходимо получить токен и запустить рекламную кампанию. По завершении рекламной кампании обе стороны должны предоставить отчет о проделанной работе в ОРД, включая данные договоров, акты приема, список рекламных материалов и статистику показов. Если рекламодатель в договоре передал ответственность за составление отчета в ОРД на рекламораспространителя, то у него есть право не предоставлять отчетность. Но это все в теории. На практике четкого понимания как это будет работать нет ни у кого, по крайней мере кого я знаю.

Что нужно учесть при маркировке рекламы в 2023 году Учитывая обновления в законодательстве, захотелось освежить в памяти основные требования по маркировке рекламы. В соответствии с законодательством, следующие виды рекламы должны быть маркированы: 1. Рекламные материалы, которые привлекают внимание к рекламируемому объекту. 2. Реклама, направленная на потенциальных потребителей в целом, а не на конкретного человека. При этом форматы рекламы могут быть различными, включая видео, аудио, текстовые и графические элементы. Все материалы, которые способствуют продвижению товаров или услуг, должны быть обязательно маркированы, даже если их размещение осуществляется бесплатно. Однако существуют некоторые исключения, которые не требуют обязательной маркировки: 1. Социальная реклама. 2. Пуш-уведомления и email-рассылки, направленные на закрытую клиентскую базу. 3. Объявления, размещаемые на ресурсах для перепродажи товаров (например, Авито, Юла и аналогичные площадки). 4. Реклама для интернет-теле- и радиовещания, если она транслируется в том же виде, в котором была выведена в эфир. 5. Реклама, предназначенная для иностранного рынка. В отношении саморекламы на личных сайтах и других собственных ресурсах на данный момент нет четких указаний. Роскомнадзор рекомендует маркировать такие виды рекламы для предотвращения возможных недоразумений, но это не является обязательным требованием. Несоблюдение правил маркировки может повлечь за собой определенные последствия. На данный момент штрафы налагаются только за отсутствие пометки "Реклама" и информации о рекламодателе. Сумма штрафа зависит от юридического статуса нарушителя: - Для физических лиц штраф составляет от 2000 до  2500 рублей. - Для индивидуальных предпринимателей штраф может быть в диапазоне от 4000 до 20 000 рублей. - Для малого бизнеса штрафы варьируются от 50 000 до 250 000 рублей. - Для средних и крупных компаний штрафы составляют от 100 000 до 500 000 рублей. Перед запуском рекламной кампании все стороны должны заключить договор с ОРД (Единой Рекламной Информационной Реестровой системой), которая обеспечит передачу информации о рекламе в ЕРИР. Только четкого разъяснения кто несет ответственность за не исполнение этих требований, ОРД или рекламодатель, я так и не нашел.