Когда говорят о бренде, чаще всего вспоминают логотип, цвета, упаковку или рекламу. Но у любого сильного бренда есть ещё одна важная часть — голос. То, как бренд говорит со своей аудиторией. Именно это и называется brand voice. Brand voice — это не просто «стиль текста». Это характер бренда, выраженный через слова...
История PR и рекламы: как человечество научилось влиять на общественное мнение История рекламы и public relations — это история человеческой коммуникации, убеждения и влияния. Задолго до появления интернета, телевидения и социальных сетей люди уже стремились рассказывать о себе, своих товарах, идеях и достижениях...
Скандальные PR-события как инструмент общественного внимания и источник репутационного кризиса Public Relations играет ключевую роль в формировании репутации компании и её взаимодействии с обществом. Однако не каждое PR-событие укрепляет имидж бренда. Иногда рекламная кампания, публичное заявление или...
Одним из самых ярких исторических событий в сфере public relations можно считать открытие Эйфелева башня в 1889 году. Сегодня она воспринимается как главный символ Франции, однако изначально проект вызывал массовое недовольство и жесткую критику. Именно поэтому история Эйфелевой башни считается одним из ранних примеров блестяще реализованной PR-кампании...
Один твит — и миллионы просмотров. Как Burger King это провернул 🍔 В 2021 году Burger King опубликовал фото своего воппера... покрытого плесенью. Никакого фильтра. Никакой фотошопа. Просто гнилой бургер крупным планом. Реакция была предсказуемой: «Это отвратительно», «Больше не приду», «Зачем??» Но вот в чём штука — это был намеренный ход. Кампания Moldy Whopper стала доказательством: бренд убрал из бургеров все искусственные консерванты. Гниение = натуральность. Результат: → охват более 2 млрд показов за первую неделю → рост продаж на 14% в регионах, где шла кампания → несколько наград Cannes Lions Вывод: иногда самый «отталкивающий» визуал работает лучше красивого. Потому что он честный — а честность сегодня в дефиците. А вы бы рискнули запустить такую кампанию? 👇
