Маш! Ну где клиенты?

Многие предприниматели ломают голову: вести соцсети от лица бизнеса - или строить личный бренд? Правильный ответ: делать и то, и другое. Но вовремя. Пока у бизнеса нет понятной структуры, контент-стратегии, смыслов и лица - выруливает собственник. Его блог - главный канал доверия. Но если бизнес начинает расти - нужно отделять личный бренд от компании. Потому что личность не масштабируется. А бизнес - должен. Можно привести кучу кейсов, когда наоборот — бизнесу не хватало личности. Не обязательно лица владельца. Это может быть медийный бренд-амбассадор, модель, тренер, актёр - главное, чтобы живой...

Ошибка, которую совершают 9 из 10 предпринимателей: Наняли маркетолога - выдохнули: «Всё, теперь маркетинг пошёл». А по факту - нет. Он даже не встал с дивана. Разбираем, какие маркетологи бывают и зачем они вам нужны. Это первый пост из серии про команду в отделе маркетинга. 1. Стратегический маркетолог Он не пишет тексты. Не запускает рекламу. Он смотрит на бизнес сверху и говорит: — какие продукты запускать, — какие инфоповоды использовать, — какие воронки срабатывают именно в вашем случае. В штат - дорого (от 200 тыс)...

Новость горячая: Магнит скупает Азбуку Вкуса за 35–40 млрд. Интернет уже гудит: как они будут совмещать две такие разные ЦА? Но давайте лучше обсудим не чужие миллиарды. А то, как маленький магазин у дома может выжить - несмотря на красно-зелёных гигантов. Все идеи ниже - фантазия маркетолога, но вдруг кто-то вдохновится. Или перешлёт этот пост другу, чей магазин сейчас на грани закрытия. Вот с чего стоит начать: 1. Забудьте про конкуренцию ценой. Вы не собьёте цену на молоко ниже, чем в Магните...

Когда-то я тоже верила в сарафанку. В 2015 году моя услуга была нарасхват - клиенты шли сами, рекомендация цепляла рекомендацию, и жизнь казалась прекрасной. Тогда можно было позволить себе не заниматься маркетингом. Сарафан работал отлично, а объявления на столбах ещё приносили звонки. Но моя услуга была из серии: «Горит! Нужно решить ещё вчера!» Но стоило мне захотеть больше - расширить клиентскую базу, увеличить доход - реальность быстро поставила на место. Сарафана не хватало. Объявления не спасали...

А они вот-вот. А с ними - просадка продаж, пустой трафик и дыра в выручке. Если у тебя нет чёткого плана, как встроиться в праздничную повестку - будет больно. Проверено. Я научилась выжимать максимум из праздников ещё в 2012. Когда работала в крупном кондитерском холдинге, мы: —> Повышали лояльность к шоколаду «Аленка» в День донора (да, это возможно). —> Презентовали новый шоколадный бренд на городском фестивале танца. Результаты были мощные - потому что был план. С инфоповодами. С воронкой. С призывом...