Markov Branding

На примере ребрендинга для «Фреш Клининг» от Markov.Branding. К нам за ребрендингом обратился «Фреш Клининг». Компания много лет работала с частными лицами и зарекомендовала себя в этом сегменте. Бизнес растет и с ним растут цели собственника. Конкретно — закрепиться в B2B и нарастить количество проектов в промышленной отрасли. Чтобы решить эту задачу нам было нужно — пересобрать смыслы, подачу, маркетинг и визуальный стиль так, чтобы бренд влиял на выбор «Фреш Клининг» целевой аудиторией. Мы начали с анализа рынка...

Что объединяет всех предпринимателей, тех, кто хочет большего и уже достиг успеха? Разбираем на примере кейса от Markov.Branding. Любой брендинговый проект начинается с анализа рынка, конкурентов и аудитории. С премиальным продуктом этого недостаточно. Важно тонко чувствовать потребителя, чтобы попадать прямо в его сердце. В проекте Prostor Group мы стали искать общий знаменатель — что объединяет людей готовых платить внушительные суммы за панорамное остекление своих домов и офисов? Начали с интервью...

Разбираем кейс «Олива Девелопмент» от Markov.Branding. Мы редко работаем с уже готовыми названиями: зачастую в них мало смысла и логики, но в этом проекте именно составное из имени и фамилии основателя — Ольги Ивановой название — стало опорной точкой концепции, точнее — ростком. Выход на рынок требует точной и продуманной коммуникации. Важно сразу сформировать эффективный образ — от смысла до визуала, — который будет понятен партнёрам, покупателям и отрасли. С таким запросом к нам обратилась компания...

На примере создания бренда для мебельного салона от Markov.Branding. Введение К нам пришёл стартап с большим опытом в интерьерной сфере с задачей разработать бренд для продажи мебели из Китая. Заказчик на уровне интуиции чувствовал потенциал проекта. Но ему не хватало понимания: по каким правилам работает средний сегмент, кто потребитель, в чём точка роста. Наша цель — выяснить, проанализировать и превратить чутье клиента в эффективную стратегию. Аналитический этап Мы провели анализ и увидели: выбор мебели — это боль...

Салют! На связи Илья, компания Markov.Branding. Мы как инженеры в мире креатива — стремимся навести порядок в хаосе, превратить творчество в систему и сделать так, чтобы бренд реально работал на бизнес. Сегодня разберемся с логотипом. Логотип — это не красивая картинка и не поле для выплеска фантазии, а средство коммуникации с потенциальным клиентом. Поэтому важно, чтобы он был рабочим. Внутри компании мы создали чек-лист для оценки логотипа на эффективность по 21 параметру. Ниже делимся ключевыми пунктами с вами...

Брендинг для форума — отдельный жанр и направление в упаковке. Он живёт всего несколько дней, но должен работать, как полноценный бренд. На первоначальном этапе бренд форума создаёт восприятие продукта, участников и той пользы, которую можно (или нельзя) получить. Бывают исключения, когда за убогой упаковкой стоят сильные спикеры, но чаще всего первое показатель отношения организаторов, а это точно не лид-магнит и фактор доверия. Важно, чтобы дизайн стал не просто фоном, а средой — визуальной системой, которая связывает участников, площадку и смыслы...

К нам, в Markov.Branding, обратился производитель утягивающего белья с амбициозной целью — не просто увеличить продажи на маркетплейсах, а занять первые строчки в выдаче по своей категории. Зная, что маркетплейсы — это особый мир, со своими правилами и аудиторией, мы зарылись в данные, карточки конкурентов и отзывы. На рынке царило однообразие – все копировали Skims. Далее было нужно понять, для кого мы продаем? Для поколения, которое покупает на маркетплейсах за 3 секунды, живет в соцсетях, ценит стильные решения, технологичность и иронию...

Сейчас, ну просто из каждого утюга, нам говорят про ИИ. Преподносится он, естественно, как сверхинтеллект, который намного, намного лучше будет выполнять человеческие задачи. И картину он напишет, и бюджет посчитает, в налоговой отчитается, анализы проверит, название придумает, и стратегию распишет. Как бы да, но нет. Помните выражение «медвежья услуга»? Медвежья услуга — фразеологизм, означающий непрошеную, неумелую или неуместную помощь, которая приносит больше вреда, чем пользы. ИИ, безусловно, — невероятный инструмент, но им нужно уметь пользоваться...

Многие селлеры думают: «Зачем мне бренд? У меня есть карточка товара, продажи, отзывы — всё работает». О том, почему бренд — это важно, рассказывает Илья Марков, основатель бренд-консалтинговой компании Markov.Branding. Да, маркетплейсы дают удобный интерфейс, миллионную аудиторию, инструменты продвижения, отлаженную логистику и быстрый старт. Но вы остаётесь на чужой территории — с жёсткой конкуренцией, комиссиями и зависимостью от правил площадки. Клиенты покупают не у вас. Они покупают на маркетплейсах...

Разбираем, как они работают, на примере сериала «Как приручить лису», вместе Ильей Марковым, основателем бренд-консалтинговой компании Markov.Branding. В брендинге есть понятие — атрибуты бренда. Это набор намеренно повторяющихся элементов, которые формируют ассоциации человека с компанией. Цвет, типографика, звук, фраза, форма, характер подачи — всё что дублируется последовательно и осознанно может стать вашим кодом. Атрибуты — это микромаркеры, через которые аудитория считывает бренд даже без прямого упоминания его имени...

Разбираем кейс, где к нам пришёл заказчик с пятью банями на карте Иркутской области и запросом: как из привычных парилок сделать бизнес с будущим? Как обычно, мы начали работу с анализа. Росстат фиксировал рост рынка третий год подряд. Но цифры — это фон. Важно было понять другое: зачем люди идут в баню сегодня ? Оказалось, классический мотив «попариться для здоровья» уже не единственный. Для новой аудитории баня — место, где можно отключиться от шума, на пару часов попасть в другую реальность и получить новый опыт...

Разбираем на примере бренда BLACKTORS — магазина премиальной мототехники. В данном проекте перед нами стояла задача — создать концепцию, которая сможет кардинально выделить клиента на рынке. Уже на старте работ нам было понятно, что нужно отказываться от типовых решений — байков, шлемов и колёс — и формировать имидж аутентичного места. Вместо того, чтобы действовать по шаблону мы перенаправили внимание на портрет целевой аудитории и её характер. Кто эти люди? Чем они живут? Ответ оказался прост: у клиента есть всё, кроме желания сидеть на месте...