MarketScore

Диалог, который я слышал за десять лет работы сотни раз. — Как там реклама? — Хорошо, CTR подрос, снизили цену клика, добавили новые ключи. Ответ вежливый, подробный и абсолютно бесполезный. Он про работу, а не про результат. Возразить нечего: вы не знаете, много CTR или мало, а если бы и знали — что с этим делать дальше? Я сам был по обе стороны этого разговора. И как подрядчик, который так отвечает, и как владелец сервиса, который платит за рекламу. Расскажу, что спрашивать вместо этого. Есть пять вопросов...

Я снял динамику по запросу «семантическое ядро» за последние двенадцать месяцев и слегка приуныл. Июль 2025 — 7 333 запроса в месяц. Июль 2026 — 3 785. Падение почти вдвое, ровное, без сезонных всплесков. Для сравнения, в тот же период «продвижение в нейросетях» выросло со 126 до 857 — в 6,8 раза. Это не значит, что ядро больше не нужно. Это значит, что изменилось примерно всё вокруг него. Давайте разберём, что именно. Раньше это была работа с началом и концом: неделя на сбор, файл на выходе, дальше запуск...

Утро, кофе, открываю Вебмастер — трафик на проекте сложился примерно на треть. Дальше начинается ритуал, знакомый всем: четыре вкладки, три выгрузки и сорок минут на то, чтобы понять, что вообще произошло. В этот раз я решил проверить, сколько из этих сорока минут можно отдать машине. Спойлер: почти все, кроме самой важной. Порядок за годы не поменялся: 1. Смотрю позиции — просели конкретные запросы или всё сразу. 2. Иду в индексацию: сколько страниц в поиске, сколько выпало. 3. Открываю исключённые страницы — вдруг что-то массово улетело...

У меня в браузере обычно открыто три вкладки с рекламой: Директ, ВК и Авито. Три разных интерфейса, три логики, три выгрузки, которые потом надо свести в одну таблицу, чтобы понять простую вещь — куда ушли деньги и что они принесли. Полгода назад я подключил все три к чату с ИИ. Расскажу честно, что из этого получилось: где стало сильно лучше, а где я упёрся в ограничения самих площадок и ничего сделать не смог. Никакой магии, обычный OAuth и ключи. Для ВК Рекламы нужны Client ID и Client Secret — берутся в самом кабинете в разделе доступа к API, две минуты...