Маркетологу на заметку

В маркетинге есть особый тип встреч. После них не появляется договор. Не прилетает счёт. Никто не пишет «готовы начинать». Но именно после таких разговоров через несколько месяцев рождаются проекты. День был самым обычным. Я ехал на работу и позвонил мой хороший знакомый. Один из десятков созвонов, которые легко могли бы потеряться в календаре. На экране звонок от Тимура — человека. Он давно работает не с баннерами и кнопками «Купить», а с аудиторией, рекламными бюджетами и теми невидимыми нитями, которые соединяют пользователя, контент и деньги...

За окном медленно клонился к вечеру летний день. Разговор начался без раскачки, будто они продолжали беседу, прерванную всего пять минут назад. — Только не надо опять вот это… — Мария сделала характерную паузу. — «Сначала анализ сайта, потом конкуренты, потом контактный заводик…» Нет. Так уже никто не думает. Мария в прошлом известный журналист, давно пишет потресающие стратегии для крупных брендов. Хорошо разбирается в людях и в бизнесе. Она говорила быстро. Мысли опережали слова. Казалось, она уже видела перед собой готовую схему, но никак не могла вытянуть ее наружу...

Сегодня встретился с коллегой. Редактор. Журфак МГУ. Опыт в журналистике, потом в стратегиях, потом в PR. Из тех людей, с которыми садишься на час — а встаёшь через три. Мы говорили про GEO. Про то, как строить стратегию. Про то, где пересекаются журналистика, PR и поиск. И в какой-то момент она сказала фразу, которую я потом долго крутил в голове: «Хороший текст всегда находили. Просто раньше его находили люди. Теперь — машины». GEO - Оптимизация под генеративные поисковики. Не под Google. Не под Яндекс...